让李子柒安静地做李子柒

舜网-济南时报 2019-12-11 13:21:06

□本报评论员 熊苗

短短几天内,李子柒两上微博热搜。

一个话题是“李子柒是不是文化输出”,最新的是“央视评李子柒为何火遍全球”。

李子柒是谁?她是知名视频博主,内容以田园生活和传统美食制作为主。虽说“知名”,但此前也远未火到频频登上热搜的地步——直到最近有网友爆料“李子柒在Youtube上已经有700多万粉丝(作为参照,美国主流媒体CNN在该平台的订阅量是794万),粉丝来自全世界各地,每个月还能赚大几十万美元外汇”。

“人怕出名猪怕壮”,李子柒第一次上热搜很明显是因为争议。持方认为李子柒赢得了很多“歪果仁”对中国文化的喜爱,是成功的文化输出;反方则认为她的视频内容总是围绕旧式农耕生活方式兜兜转转,展示的是“落后”的中国,是负面的甚至算不上文化输出。

很明显,我是持方。

农耕文明是中华文明的源头,尽管很多生活方式在今天看起来很落后,但其中所蕴含的文化价值是历久弥新的。透过视频,我们看到的是人与自然之间的和谐共存,是人间烟火色中对生活的热爱,是勤奋聪慧的生存中不失恬适淡然……想必这些也恰恰是超越国界的网友爱看这些视频的主要原因吧。

乡野生活和北上广一样,同属当代中国的一部分。敢于展示全貌不仅是阐释中国自身定位的需要,其实也是高速发展后自信的表现。怪罪李子柒没有展示中国的全貌,这个逻辑挺可笑的,因为这根本不是李子柒一个个体的责任。相反,在全球化程度如此之高的当下,所有性质的组织和个体,都代表着中国,所有的互动,联合起来展示着中国的全貌。

用商业化来说事儿更站不住脚。难道只有投入金钱不计回报专门去做才是文化输出和公共外交?显然不是的,这种一边挣钱一边默默拉好感的事儿不是更好吗?实践已经证明,灌输式的“拉好感”成效一般,而这种润物细无声的互动反而无意中有奇效。所以我们的问题不是“李子柒是不是文化输出”,而是“李子柒”太少。央媒相关评论再上热搜,也说明持方观点是目前的主流认识。

对李子柒来说,她本无意于此,却意外达成了文化输出的效果。李子柒火了,对“李子柒”这个商业品牌来说,可能是好事儿。但也让人隐隐有种担忧,在舆论的过度关注或者当地行政力量可能的过问下,李子柒还能做以前的李子柒吗?

当然,这种担忧可能是杞人忧天,但还是应该警惕吧。

总之,对李子柒客观达成效果的肯定,和不去专门赋予其文化输出的使命,这两者完全不矛盾。

作者:熊苗 责任编辑:李欢

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