千元机成为过去,万元机或成常态——揣个手机就是万元户

舜网-济南日报 2018-09-21 13:37:05

千元机成为过去,万元机或成常态——揣个手机就是万元户

制图/韩冰

  12799元!

  苹果最新款iPhone XS Max521G版本的售价让很多人咂舌,这也是苹果手机首次突破万元大关。而除了苹果之外,包括三星以及华为领衔的一众国产手机品牌,在过去的两三年中价格也在不知不觉地上涨。如今的新机发布会,千元以下的价格已经很少见,各大品牌旗舰机两三千元的价格随处可见。

  智能手机千元机时代已经过去,万元的价格在未来或将成常态。那么,推动手机行业一路涨价的原因在哪儿呢?突破万元

  资深果粉付蔓瑞最近有点纠结,苹果又发新机了,功能最强大的iPhone XS Max就算64G版的也要9599元,而她看了看自己支付宝里的存款,无奈苦笑了一下。作为刚上班两年的职场新人,两个月不吃不喝,工资加起来还差了一点儿。

  从2012年读大学时,父母给她买了一部iPhone 5之后,付蔓瑞就加入了果粉行列,之后每次苹果发布新机基本都会立刻去更换。最近一次换的新机是iPhone X,是256G版本的,花了近万元。而这次iPhone XS Max256G版本的为10999元,而512G的要12799元。上次换机已经将她荷包掏空,这次她或许只能“望机兴叹”了。

  “苹果手机价格一路上涨,这让我们果粉很伤心。”付蔓瑞说。

  苹果手机的涨价之路,正是从付蔓瑞开始用的iPhone 5开始的。在此之前,苹果手机的售价都在5000元上下,从2012年发布iPhone 5开始,苹果把iPhone的起售价从维持数年的4999元提高到了5288元。两年之后的iPhone 6时代,又通过大屏幕的iPhone 6 plus,把售价提高到了6088元。2016年发布的iPhone 7和7 plus略微涨价,起售价分别是5388元和6388元。到了2017年,iPhone 8和8 plus继续提价,其售价分别是5888元和6688元。同期发布的新手机iPhone X,则跳涨到了8388元起,256GB版本为9688元,逼近万元大关。

  一周之前,苹果发布的三款新iPhone价格再创新高,史上首次破万元。其中,最贵的卖到12799元,最便宜的也要6499元。这也让包括付蔓瑞在内的一众果粉们感受到越来越大的压力。

  越卖越贵,越贵越买。苹果手机虽然一路涨价,给付蔓瑞这样的年轻消费群体造成很大压力,使不少人不得不放弃购买,但动辄万元的售价,依然有不少人掏腰包。有数据显示,截至今年8月,iPhone X售出了6300多万部。虽然这和2014年iPhone 6火爆的销售情况没法比,但高额的售价却让苹果公司仍然稳坐全球手机行业利润第一把交椅。由于iPhone X的利润已经接近过去两款iPhone系列产品的利润之和,iPhone销量虽下滑,但却出现了“iPhone单价越高业绩越好”的景象。

  日前,市场调研机构Counterpoint发布了2018年全球智能手机品牌的利润分布情况。数据显示,iPhone的二季度利润占全球总利润的62%。

  “涨”声一片

  苹果手机越卖越贵,其他品牌也自然不甘落后。整个智能手机市场可谓“涨”声一片。

  三星手机2018年推出的旗舰机Note 9,最高配置的版本售价高达9499元,比上一代产品的售价高了1511元。而一年前,三星Note 8发布时,其各个版本的售价还只有6988元、7388元、7988元。

  相比之下,华为Mate系列的价格上涨幅度更猛。自华为Mate 7一炮走红后,经历了几个版本的更迭,华为Mate 10售价已经突破了5000元的价格区间,而保时捷定制版的华为Mate 10,最高配置售价8999元。同样,作为定位时尚娱乐的P系列,华为P20的起步价也被锁定在4000元,华为Mate RS被拉升到万元以上的区间。

  除了苹果、三星和华为外,很多国产手机也在涨价。在很多人的印象中,国产手机一直是高性价比的代表,曾经的千元机更是国产智能手机搏杀的红海,但如今这个特征随着国产手机集体涨价而改变。两年前,国产手机品牌的高端机型售价还徘徊在3000元以下的区间,而现在新机四五千元已不足为奇。

  国产机里,小米一直是标榜高性价比的代表,1999元曾是小米旗舰机的标配价,现在搭载了高通845处理器的小米MIX2S售价3299元。同样搭载高通骁龙845处理器的一加6,售价3599元,OPPO Find X售价5999元。

  有业内人士调侃说:“曾经魅族和小米在1999元价格段杀得不可开交,国产厂商为怎么杀进2000元以上价位伤透脑筋。而现在,魅族16价格2698元消费者们都喊着‘真香’,小米早已经丢掉了1999的帽子,蓝绿大厂的走量机型也步入3000元档,而华为已经杀向了5000元档,那些看起来高大上的跑车定制版,也已经突破了5位数。”

  不久前,美国著名科技媒体CNET给出一份统计数据:2016年至今,三星Galaxy S系列的售价(在美国的售价)已经飙升15.1%,LG G系列的价格上涨14.7%,华为P系列的定价上涨了33%。另有统计报告显示,2018年上半年中国智能手机市场单价从209美元(约人民币1434元)涨到267美元(约人民币1833元),增长率超过20%。市场咨询机构IDC数据也显示,2017年到现在,手机价格平均涨了10.3%。

  国产手机厂商的数据也反映出了手机涨价的趋势。今年8月,小米披露的上市后首份财报显示:2018年第二季度,小米手机的平均售价为每部人民币952.3元,而2017年第二季度为每部人民币863.8元。

  高价冲高端

  是哪些因素在推高手机售卖价格呢?

  涨价除了物料成本、人工、物流成本上涨之外,还有一个重要原因是随着智能手机市场饱和,销量给手机品牌带来巨大压力,涨价似乎成了唯一的救命稻草。手机销量下滑,用户虽然换机频次减少,但是对品牌与产品质量、价值要求更高了。为了刺激消费者的欲望,厂商们只能继续在产品上寻求差异化:更强的性能,更多的摄像头,更高的屏占比,更大的存储……这些都要求更加精密的元器件。但是研发、营销成本,最终只能再转嫁到消费者身上,使得旗舰手机的价格水涨船高。

  翻看苹果财报,2018年第三财季,苹果共售出4130万部iPhone,比去年同期的4102.6万部增长0.067%。尽管苹果手机销量几乎没有增长,但来自手机的营收达到了299.06亿美元,比去年同期增长了20.37%。在销量几乎相当的情况下,苹果手机营收实现了20%以上的增长,原因只有一个,那就是苹果手机售价上涨。

  据业内人士透露,三星Note 9手机涨价,也是出于业绩压力的原因。一方面,三星手机销量出现滑坡;另一方面,三星手机的研发费用和营销费用急速攀升。在全球手机销量下滑的背景下,三星手机要实现利润增长,涨价或许是最有效的策略。

  而受到苹果、三星等品牌挤压的国产手机品牌,要提高利润,也不断冲击高端市场。以华为、OPPO为代表的国产手机品牌也不断提升旗舰手机价格。

  尤其是华为选择用高价撬动高端市场,成功跻身高端手机市场,与苹果和三星齐名。这给国产手机品牌树立了一个榜样。今年,OPPO和vivo推出售价4000元以上的旗舰手机,也是要复制华为冲击高端的路线。

  苹果、三星为了利润和业绩不断提升价格,而诸如华为、OPPO和vivo等国产手机品牌,则是通过高价杠杆撬开手机高端市场的大门,由此可以推论,这轮涨价潮或许还要延续,更多品牌的万元机将陆续出现。

作者:朱文明 责任编辑:颜甲

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