无印良品中国销售放缓

舜网-济南日报 2018-10-12 12:22:44

无印良品中国销售放缓

  拒绝工商检查遭遇口碑危机之后,无印良品发布了不甚理想的中国市场二季度业绩。根据无印良品母公司株式会社良品计画日前发布的二季报,无印良品中国市场在实施降价后可比销售首次下滑2.2%,致使中国市场上半财年收入下滑0.2%。此前多达9次的降价,未能阻止无印良品在中国销售放缓的趋势。

  尽管截至8月30日的上半年内,无印良品母公司在中国市场实现营业收入为361.68亿日元,但在财报中看到,2018财年二季度至2019财年二季度,公司在中国市场每个季度的营业收入分别同比增长22.6%、21.2%、18.3%、14.8%和10.4%,营业收入增幅呈现逐渐放缓趋势。无印良品中国市场在实施降价策略后首次出现可比销售下滑2.2%,而一季度同比增长1.8%,致使中国市场上半财年收入下滑0.2%。

  截至8月底,无印良品中国共运营235间门店,而上年同期为210间,上半年,品牌在中国仅增6间门店,其中新增8间,关闭2间。从进入中国市场受到热捧到热度趋于冷却,为迎合中国市场,无印良品在中国市场屡次实施降价。去年8月,无印良品宣布中国店铺将在秋冬季开启新定价,其中家居类降价幅度为67%,电子类和健康美容类分别降价21%、24%。今年1月,该品牌在中国首次正式实施有史以来最大规模降价,称为“新定价”战略。而此前该品牌在中国市场已先后6次下调部分商品价格。

责任编辑:颜甲

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