从展会流量到民生销量，抖音生活服务助力供销体系惠民促消费

　　4月20日，2026年全国供销名优农产品产销对接会在寿光启幕之际，抖音生活服务联合全国供销合作社日用品采购平台，在“中国供销新合作官方账号”推出新合作超市惠民发券直播专场。活动通过线上发券、直播秒杀、到店核销等方式，推动优质农产品及民生商品加速触达消费者，进一步激发城乡消费活力。

　　作为第二十七届中国(寿光)国际蔬菜科技博览会相关活动的重要延展，本次直播以“菜博探鲜奇 情蔬暖万家”为主题，在展会展示的基础上，更加注重消费转化。抖音生活服务与商家共同出资补贴，在直播间上线专属代金券、蔬菜券及商超团购券，着力将展会流量转化为实实在在的民生销量，促进农产品从产地展示走向终端消费。

　　(中国供销新合作超市在抖音上线专属代金券、蔬菜券及商超团购券。)

　　从售卖内容看，此次直播覆盖多个消费者高频采购的民生团品，既有日常餐桌刚需，也有区域特色商品。不同区域上线不同优势团品：湖北十堰上线襄穗鲜鸡蛋;山东滨州上线鲜鸡蛋、黄瓜、富士苹果;河北张家口上线无籽麒麟瓜等。商品结构紧贴家庭日常采买需求，体现出供销体系在农副产品供应链和社区零售场景中的组织优势。

　　在优惠设置上，此次直播重点推出高感知度代金券产品，进一步撬动消费者到店消费。其中，湖北十堰、江苏东台、山东滨州、河北张家口等区域上线“950元代1000元”代金券，山东泰安、青岛等区域上线“970元代1000元”代金券，以更直接的补贴方式降低消费门槛、提升购买意愿。这类兼顾普惠性和实用性的券品设计，也让直播间优惠能够更有效连接线下商超场景。

　　从覆盖范围看，本次惠民发券直播已联动湖北十堰、江苏东台、陕西西安、河北张家口、山东泰安、滨州、青岛以及安徽合肥等多个城市，依托抖音生活服务的平台能力和中国供销新合作的直营网点与零售网络，形成“线上种草领券、线下到店核销”的消费链路。这一模式不仅提升了区域商超的经营效率，也为农产品销售拓展了更加稳定、更加高效的消费入口。

　　此次惠民发券直播有效激发了消费者的参与热情。数据显示，仅泰安、常熟区域专享的1000元代金券就已售出超过700张，全场直播交易额超过110万元，充分体现了补贴政策对民生消费的明显拉动作用。此次合作也为平台服务农产品流通、助力城乡消费升级提供了新的样本。