从实验室到国际展台，珀莱雅在意大利重新定义中国美妆

　　意大利时间2026年3月26日至28日，全球美容行业风向标级专业展会——第57届博洛尼亚国际美容展如期举行。本届展会上，珀莱雅携旗下品牌PROYA珀莱雅、TIMAGE彩棠及Off&Relax亮相，以覆盖护肤、彩妆、头皮护理的多品类矩阵，呈现了中国美妆企业在产品体系、研发路径与品牌表达上的综合能力提升。

　　从整体展陈内容来看，珀莱雅并未局限于单一品类的重复陈列，而是通过不同品牌间的差异化定位，体现出企业在研发积累、品牌塑造与消费趋势判断层面的复合能力：主品牌PROYA珀莱雅聚焦功效护肤和科研创新;TIMAGE彩棠是东方美学的彩妆代表品牌;Off&Relax在头皮护理领域形成了“整全愈养”的鲜明定位。此外，新锐彩妆品牌INSBAHA原色波塔亦有部分产品在现场展示。

　　产品创新的背后，是珀莱雅对科研内核的持续沉淀，而展位展示的ESG相关内容，则进一步完善了企业的国际化发展叙事。现场，珀莱雅系统呈现了企业可持续产品评估体系与全生命周期绿色承诺等实践框架。在全球美妆产业愈发重视可持续发展的当下，这种布局并非附加项，而是品牌走向国际市场，建立起可被理解、可被讨论的可持续发展叙事的必要支撑，也契合中国美妆产业高质量发展的核心方向。

　　展会同期，珀莱雅首席科学顾问、欧洲科创中心副总裁Lieve Declercq博士受邀参与官方圆桌论坛，与来自市场研究、护肤品创新、制造及零售等领域的多国专家，围绕中国美妆产业的突破路径与全球研发趋势等议题展开交流。论坛内容并未停留在宏观趋势层面，而是较多触及中国美妆企业在实操层面的核心痛点与破局方向，也从侧面反映出国际市场对于中国美妆转型逻辑与本土品牌成长路径的持续研究兴趣。

　　当下，中国美妆产业整体处于从规模扩张向质量提升过渡的关键阶段，科研投入、品牌内核沉淀与国际标准对接，逐渐成为企业向上发展的共同命题。珀莱雅此次参展，通过多品牌产品组合、ESG体系的系统展示以及国际专业论坛的深度参与，在拓展自身全球表达边界的同时，也提供了一套相对完整的出海叙事样本。这并非某个品牌的单点突破，更像是在全球美妆产业格局调整期，中国美妆企业核心能力的一次集中侧写。