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2026-06-11 11:52:45
去年底徐州云龙万达树人中学东地块顺利由美的置业摘下。新项目的惯常操作是抢时间——开盘越快，回笼越早，利息越少。美的置业做了完全相反的选择：拿地之前就定好了现房销售的方案。
这不是心血来潮。2023年起中央屡次提及改革商品房预售制，去年底全国住建工作会议把现房销售列为年度重点，《十五五规划纲要》写明“有力有序推进现房销售”，全国超30个省(市)启动了试点。政策在推，但企业端真正动起来的几乎没有——因为账面不允许。
李宇嘉，广东省住房政策研究中心首席研究员，把这笔账拆解得很清楚：预售制下开盘到回款约半年至一年，现房模式下从拿地到竣工再到销售，最快也要两到三年。周期拉长三到四倍，同等资金多沉淀两三年，融资成本随之放大。产品迭代更是隐患——新房产品更新节奏快，工期多拖一年，开盘时可能已经失去竞争力。国联民生证券研报同样指出，现房销售拉长了经营性现金流回正周期，对房企的产品品质、运营效率和融资能力提出了更高要求。
主动现房这么难，市场上那些“现房”怎么来的?广州的数据最具说服力。截至2025年上半年，广州商品住宅可售库存1447万平方米，其中现房742万平方米，占比51.3%——现房首次超过期房。但普睿数智广佛首席分析师肖文晓点破：这些现房大多集中在南沙、增城等外围区域，是2022至2024年间入市项目因去化未达预期而“被动”积压的库存。增城朱村板块甚至有楼盘直接封盘，等建完再说。这种“现房”和主动现房压根是两回事。
行业面对的真正问题是“谁有资格做”，而不是“做不做”。主动现房要求房企把建设成本全部前置、项目完整呈现后再开盘——资金底气、产品能力、运营耐心缺一不可。
美的置业三条都占。2024年重大资产重组后，2025年财务数据：总资产约96.3亿元，现金约16.5亿元，营收约41.49亿元，同比增约11.4%，归母核心净利润约5.59亿元，同比增约16.9%，毛利率约32.9%。三条红线持续绿档，资产负债率行业低位。这样的财务底盘意味着企业有“时间余量”——慢得起。
另一块底座是制造业基因。美的置业老板早年间提出：买家电当场提货，买房子为什么等两三年?这话点破了预售制的根本矛盾——制造业先造再卖，房地产先卖再造。在君兰玥，这种制造业思维落到了毫米级：室内梁柱墙体垂直度和平整度，国标允许误差30毫米，美的置业出厂标准卡到15毫米以内，精工设计亮点超200条。这不是销售话术，是制造体系自带的硬标准。
但资金和产品力解释的是“能做到”，还没解释“为什么要做”。驱动力在购房者这边。瑞银报告显示超七成潜在购房者“只考虑现房或准现房”，国家统计局数据也佐证——全国现房销售占比从2020年的12.7%升至2024年的30.8%，2025年已破35%。天河区一位豪宅现楼营销人士说得明白：期房交付质量是买家心中的痛点，现房让客户清楚掌握产品、配套和物业服务。说到底，不是现房太贵没人买，是期房太不可靠没人敢买。
美的置业看到了拐点。君兰玥400多套房源，一次性整体开发、全实景呈现——园林、外立面、地库、会所、设备房全部建完才向购房者开放，签约后约三个月交房。节奏清晰：今年9月5日开放园林、样板间、会所和地库，12月10日正式开盘签约，明年1月底竣工。拿地到开盘超过一年，同期预售项目六个月可能就开。多出的半年，全是真金白银的沉淀成本。
美的置业中部公司相关负责人说得很朴实：“主动现房的初衷很简单，就是为了解决期房的弊端。我们想让购房者告别不敢买、怕买错的焦虑。”
模式能不能复制?短期不太可能。李宇嘉判断，现房销售真正推广需供地端地价全面下降、融资端利率全面降低、政策端营商环境全面创新，三者目前均不完全具备。广州4月底出台《关于进一步促进房地产市场平稳健康发展的实施意见》，5月花都区跟进“花八条”，但重心仍在去库存和刺激需求，主动现房的土地定价、融资配套等核心问题尚未触及。预计第一批真正意义上的“主动现房”要到2028至2029年才会集中面市。美的置业走在前列，短期内大概率仍是独行者。
独行者不好当，但美的置业在徐州君兰玥项目上的选择，毕竟把行业里悬而未决的问题从“理论层面”拉到了“实践层面”——现房销售到底行不行，有人真金白银地试了。答案，市场会给出真实一面。
