网红大咖代言、电商大佬支招、打造直播基地......这座未来电商之城，正加速崛起！

　　围绕全市“惠享泉城·乐购济南”2021春夏消费季主题，进一步拉动内需增长，激发消费热情，6月3日-6月4日，“济南制造·天下共享第二届济南电商直播节暨网红直播大赛”在济南报业大厦正式启动。活动由济南市委、市政府主导，济南市商务局、济南日报报业集团主办，济南市电子商务公共服务平台、山东舜网传媒股份有限公司、西城新媒体电商直播基地、济南报业文化发展有限公司承办。本届直播节立足贯彻落实黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略，聚焦“五个济南”“五个中心”，聚力“七个新跨越”“十个新突破”，全面促进消费升级，促进线上线下相融合，实现经济效益与社会效应双丰收。

　　第二届济南电商直播节暨网红直播大赛以“济南制造·天下共享”为主题，设主会场和分会场，主会场设在济南报业大厦西城新媒体电商直播基地;分会场设在济南各区县、园区及重点企业直播区，活动将持续1个月，做到每天有专场、每周有爆品，有力带动电商与实体产业的深入融合，推动我市制造品牌和农特产品网上销售。

　　直播现场亮点纷呈 网红大咖为济南代言

　　“竹板打，笑开颜。举办电商直播节，当今的社会多和谐，主播我来做介绍，让咱们的好产品，全国人民都知道~” 6月3日，在第二届济南电商直播节暨网红直播大赛活动现场，来自济南农产品区域公用品牌“泉水人家”的主播胡大嘴在直播间里打着快板，向网友展示泉水特色产品。记者看到，现场共搭建了20个直播间，有20余名当红网红主播在各自直播间里架起射光灯、摆好直播镜头，为济南优品卖力吆喝，韩都衣舍、圣梵尼服饰、毛毛雨家纺、九阳电器、得象电器、自然旋律、芳蕾玫瑰、鲁味斋等知名品牌与老字号悉数亮相。其中，一群身着少数民族服饰的主播们格外引人注目，他们来自甘肃省临夏州，为助推东西部协作，借助此次电商直播节，特意组织了30多家企业参与，精心挑选了上百种特色农产品带到了泉城市民的面前。为了促进销量，临夏花农们还特意将采自海拔2800米的临夏牡丹作为随单赠送的伴手礼，200多瓶临夏麸子醋一上架便被抢购一空......

　　新媒体电商产业联盟成立 网红直播大赛助推职教发展

　　启动仪式上，市政协副主席刘梦海、济南市商务局局长孙战宇共同为济南新媒体电商产业联盟揭牌。为进一步优化产业发展环境，推进济南电子商务产业链“链长制”工作、打造直播经济总部基地，在济南市商务局的指导下，由山东舜网传媒股份有限公司、汉峪金谷媒体港直播基地、山东凤凰山电子商务有限公司、山东奔跑吧贝壳文化传媒有限公司、梅晔生物医药股份有限公司、山东易搜信息科技集团有限公司、山东紫绚电子商务有限公司与20余家济南知名电商企业共同成立济南新媒体电商产业联盟，共同在行业发展、产业招商、人才培育、协同推进等方面营造良好健康的电商运营环境。

　　随着电商直播行业的井喷式发展，直播人才尤其是高端直播人才紧缺，成为产业发展亟待解决的问题。而作为直播节“重头戏”的网红直播大赛，由直播节主办方携手淘宝直播、MCN机构荟买商城联合打造，在各分会场持续开展一个月。此外，济南本地职业高校在校学生参赛是本届大赛的一大亮点。通过对带货产品销售量、曝光度、粉丝增长量等指标的综合考量，将评选出“直播节十大主播”“济南十大网红产品”等奖项。优胜者有机会赴淘宝第一主播薇娅所在机构实习。7月中旬，将举办网红直播大赛颁奖典礼暨直播节总结大会。来自山东紫绚电子商务有限公司合伙人段弘明及总经理柏淑雨就网红直播大赛规则及淘宝直播技巧进行了分享和培训。

　　电商大佬聚首论道 支招济南电商发展

　　“能够有这样的机会聆听电商界大咖的观点和分享，确实十分难得，对于我们今后的教学研究有很大的帮助”。来自济南市技师学院的陈一维在本届济南电商直播节高峰论坛和圆桌会议上跟记者表示。作为专场活动，百余家国内知名企业总部负责人、新媒体电商负责人、电商大咖共话直播电商发展趋势，同时为我市打造全国直播经济总部基地及推动电子商务产业链高质量发展寻找方向与路径。

　　如今电商发展如火如荼，对平台、主播，2021年会发生什么样的变化或机遇?阿里巴巴集团天猫淘宝山东区域合作总监章新光表示，阿里巴巴将从培育机构、打造基地、合力造节三方面进行创新与发展，让电商直播更加专业化、产品更丰富化，用户可以通过平台买到更好、更优惠的产品。抖音电商商家成长总监邱爽在论坛上分享表示，抖音将助力1000个商家销量破亿、支持1万名年销售千万的达人、助力100款商品，年销过亿、还有10个年度GMV，破20亿的合作伙伴。快手电商山东区域经理张济宇表示，快手对于新商家，提供扶持政策、给新商家起步能量、为活动投放返还、官方免费培训课等政策，为主播提供更多优厚条件。

　　高峰论坛之后的圆桌会议大咖围绕如何助力济南打造电商直播经济总部基地及电子商务产业链展开对话。杭州的遥望网络市场总监、直播培训负责人，以及遥望商学院培训负责人子夏表示，济南人性格豪爽、为人热情，济南很适合打造在豪爽性格的IP。杭州赢动教育集团数字学院创始人崔立标则表示，济南要想打造直播经济总部基地，带动产业链的发展，需要从点、线、面三方面进行人才培养。

　　而面对传统企业与电商直播的结合发展，新谷(山东)数字科技集团有限公司副总经理张强表示，要想发展好电商直播经济，要充分考虑企业是否具备直播基因、是否有好产品、有给力的主播以及成熟的运营模式，只有将这四方面兼顾才能更好地发展电商经济。

　　打造直播经济总部基地 提升省会消费集聚带动能力

　　近年来，互联网经济飞速发展，新兴业态模式不断涌现。“十三五”期间，全市电子商务网络零售额连续保持较快增幅。2020新冠疫情爆发起来，电子商务主动融入双循环新发展格局，在促流通、保民生、稳就业等方面发挥重要作用。直播电商作为数字经济最活跃业态，在推动传统业态转型升级、助力乡村振兴大有可为，已成为经济发展新引擎。济南市委、市政府于2020年5月22日发布《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》。同年6月6日，“济南制造·天下共享——2020首届济南电商直播节”成功举办，电商直播高峰论坛、地产品展销会、直播专场、直播电商培训班等系列专场活动打造了一场电商直播的盛宴。2020年，济南实现网络零售额852.9亿元，其中实物商品网络零售额713.9亿元，同比增长11.2%;全市电商直播场次16万场，观看人数5.5亿次。

　　今年以来制定印发了《济南市支持打造直播经济总部基地的实施细则(试行)》，推动成立了济南新媒体电商产业联盟，贯彻落实商务部“2021网上年货节”“第三届双品网购节”，策划举办了“好品济南嗨购节”消费补贴券发放活动，邀请网红主持开展农特产品销售。全市电商企业数从8000余家增至1.65万家，1-4月份，济南市实现网络零售额296.2亿元，同比增长20.3%。4月28日-5月12日“第三届双品网购节”期间，济南市实现网络零售额55.3亿元，同比增长59.2%，高于全国33.4%、全省41.9%的增长率。

　　行业呈现三大特点：

　　一是直播经济全面起势。打造了西城新媒体电商直播基地、媒体港电商直播基地等四大直播基地，形成了黄台直播基地、老字号直播基地、文旅直播基地、军创直播基地等八大产业集群。知名MCN机构集聚，贝壳视频六号港口直播基地获评“全国特色直播基地”，紫绚电商“荟买商城”入围淘宝直播2020年度十佳村播学院/基地，大喵传媒获评“2020年度快手电商优秀合作伙伴”。淘宝直播村播学院、快手济南创新发展中心、阿里巴巴数字商务新生活等项目先后落户我市。

　　二是市场载体发展迅速。共有国家级电商示范基地2个、国家级电子商务进农村综合示范项目1个，省级电商示范基地8个。3家企业入围商务部数字商务企业。梅晔生物、必普电商等10余家电商企业入围第二届“影响济南”名企名牌百强榜。

　　三是特色产业带初具规模。以华熙生物、远志生物等为代表的化妆品产业带，以三际电子、九阳股份等为代表的数码小家电产业带，以圣都、益康等为代表的老字号产业带形成规模，其中化妆品产业带网络零售额位居全省首位，本土化妆品品牌贡献超九成。

　　今年是“十四五”开局之年，也是济南贯彻落实黄河重大国家战略、建设新时代现代化强省会的起步之年，更是济南锚定国家中心城市，抢抓机遇、聚力攻坚、争先进位的破局之年。下一步，我市电子商务将紧紧围绕大力发展电商经济打造直播经济总部基地的目标，贯彻实施产业链“链长制”，强化产业培育、载体建设和招商引资，打造六大特色产业带，健全五大服务体系，营造良好发展生态，推动电商产业跨越发展，推进新时代强省会建设开好局、起好步。