“查重率”越来越高的古镇应走出过度商业化迷思

　　黎青/绘

　　统一的小桥流水、青砖白墙绿瓦、红灯笼，不管走到哪儿都有人卖丝巾和钥匙扣，就连“特色”小吃，一个锅里炒的无外乎臭豆腐、鱿鱼和铁板烧……不少人发现，全国古镇似乎长着“一张脸”，“查重率”高达99%，去过一个，仿佛去过了所有。(3月27日半月谈)

　　在“千村一面”“千镇一面”的表征下，过度商业化本质是一种照搬照抄式的商业化。事实上，除了商业经营，景区还兼有文化、保护属性。倘若古镇只是为了经济效益，并非为了文化的传承和创新，文化也就成了消费符号，游客体验感将大打折扣。说到底，游客去古镇旅游，本质上追求“沉浸式体验”，商业化元素应该作为服务配套，不能喧宾夺主、本末倒置。

　　游客带着玫瑰色想象到来、灰头土脸地离开，可谓苦“古镇”久矣。让古镇告别旧程式、焕发新活力，好的选择应该是摆脱“过度商业化”的迷思，不仅满足于造建筑、卖文创，更着眼于把人留住，保留原生态的民俗文化，同时完整、详细梳理历史源流，成体系开发具有独创性、新颖性的文化产品和服务。只有用文化的浓度稀释商业的密度，配平商业化和文化保护的方程式，让游客感受到古镇的原始风貌和人文历史，方能在激烈竞争中脱颖而出。

　　时下，一些古镇已“痛定思痛”，大刀阔斧扭转过度商业化的倾向，有的对商业街进行重新定位，重点扶植地方特色店铺;有的取缔了不相干的商业体，还原当地居民生活原状……不难预见的是，只重“钱景”、忽视前景的古镇，路会越走越窄，而有文化、有乡愁的古镇，路将越走越宽。