大众报业·齐鲁壹点
2024-03-22 19:30:51
继抽盲盒、抓娃娃之后，年轻人又喜欢上了逛谷子店。“谷子”由“Goods”(商品)音译而来，代指带有二次元IP属性的徽章、立牌、海报等周边商品。连日来，记者走访发现，谷子店在济南悄然兴起，目前已有八家专卖店，遍布济南主要商圈，有店铺日营业额破万。
在济已有八家专卖店
有店铺日营业额破万
3月15日下午，记者走进位于济南世茂广场一家售卖谷子的门店，即使是工作日的下午，前来店里购物的年轻人依然不在少数。“目前来购买的客户群体主要是以高中生和大学生为主，八成是女生。”店长李女士介绍，客单价五元起步，少则三四十，多则二三百。
“每次跟同学出来逛街，都会先来谷子店逛一逛，有没有喜欢的动漫角色周边产品上新。”正在店里挑选的大学生刘芮说，交换谷子现在是年轻人一种新的社交形式。“有时候逛街碰到相同爱好的消费者，还会交流一下心得。”
据了解，“谷子”由“Goods”(商品)音译而来，代指带有二次元IP属性的徽章、立牌、海报等周边商品。
记者通过高德地图、大众点评等线上平台搜索发现，目前济南已有八家专卖店，遍布济南世茂广场、恒隆广场、印象城等主要商圈。
在济南荣盛广场的谷子店，生意同样火爆。“周末日均客流在300人以上，生意好的时候，一天营业额就能过万。”店员侯女士表示，如果碰上《盗墓笔记》等大热ip的官方周边产品上新，客单价破一二百很正常。
“二次元”挤进潮玩店
线下门店遍地开花
随着济南喜爱二次元产品的消费者越来越多，不少潮玩店也想来“分一碗羹”。记者在领秀城贵和购物中心的酷乐潮玩店看到，原本以潮玩杂货为主的店铺，专门为二次元周边产品辟出一块新区域，有不少顾客正在挑选。“上新后挺受欢迎，销售情况不错。”店员称为了吸引更多客流，正在考虑再丰富一下品类。
在济南世茂广场一楼，二次元周边贩售连锁品牌IPSTAR潮玩星球新店已开始装修，距离其在恒隆广场的店铺不过300米。
喜茶、阿水大杯茶、古茗、肯德基等品牌纷纷推出与二次元ip的联名产品，送贴纸挂件立牌，吸引年轻人争相排队购买打卡。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年二次元经济行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示，我国二次元用户中，95后群体占比达到60%以上，是消费主力军。这一群体付费意愿更高，二次元产品消费意愿更为强烈，利好二次元产业发展。我国二次元内容产业继续快速增长，预计2026年其规模有望达到1200亿元。
为快乐买单
济南市场趋于饱和
00后大学生王晓婉(化名)是资深二次元爱好者，除了看动漫番剧外，收藏周边对她来说必不可少。“前段时间，游戏《光与夜之恋》很流行，游戏圈的伙伴送礼基本都是送徽章，光单款徽章就卖出几十万件。”
王晓婉认为，线下门店种类齐全，所售产品质量有保障。各类谷子店、潮玩店成为她和“圈内好友”经常打卡的地方。
而对于二次元爱好者的逐渐增多，95后张青(化名)也深有体会。“以前玩这个的并不多，从三年前开始身边不少朋友通过玩手游、看视频等‘入圈’。”
“不仅限定要买，联名还要买，谷子越多就拥有越真实的陪伴感。”谈及爱买谷子的原因，不少受访者表示便宜的小物一买买一大堆，能提供情绪价值，为快乐而买单。
“二次元消费的本质是对文化产品的认同，体现的是情绪消费，为快乐买单”，漫库创始人赵雷谈到，二次元消费者的忠诚度更高，更愿意为具有文化和情感价值的产品支付溢价。
虽然二次元爱好者正在逐渐增多，济南荣盛广场的谷子店侯女士也坦言，即使谷子店风头正盛，但感觉济南目前的谷子市场有些饱和了，基本每个商场都有店在售卖。“除了门店竞争大，货源也是一个问题，尤其是国外货源成本会比较高。”
