舜网-济南时报
2025-03-09 09:21:49
8日，在2025新黄河“她经济”指数发布暨“她力量”巾帼群英会现场，同时发布了2025“她经济·她消费”指数报告，从民营经济“她贡献”、消费市场“她特征”、汽车市场“她趋势”、养老领域“她转变”、文旅消费“她主导”、数字经济“她作为”六大维度解码“她经济·她消费”新图景。
民营经济“她贡献”
山东女性参与经济共建共享能力持续攀升。2024年12月揭晓的2024山东创富榜中，21位女性企业家赫然在列，创富总额高达2527.48亿元，在榜单创富总值中占比达到13.17%。
比如，居于榜首的魏桥集团郑淑良家族，包含郑淑良及其儿子张波以及女儿张红霞、张艳红在内，该家族创富估值为1674.13亿元，较去年首富的创富值增加918.91亿元，创富值实现极大提升;位于济南的企业华熙生物董事长赵燕以199.88亿元创富值位居榜单24位，位列创富女性第三位等。
从企业类型来看，这些上榜女性企业家所涉足的行业颇为广泛，制造业占比达42.86%，化工行业占比23.81%，生物科技、零售等行业也均有分布。她们以丰富的阅历和卓越的商业才能，为山东民营经济注入强劲动力。
消费市场“她特征”
2024年女性在消费偏好上，“70后”钟情于鲜花绿植、美容护肤等商品，在抖音平台的订单数量涨幅高达65%;“80后”“90后”则对童装、零食特产、水果蔬菜等更为关注。“00后”女性电商消费订单量增幅一骑绝尘，高达113%。
此外，母婴消费领域同样变化显著，“90后”“95后”晋升为育儿主力人群，智能母婴用品的消费占比达47%。
汽车市场“她趋势”
中国汽车工业协会数据表明，2023年山东省新能源汽车销量成功突破40万辆大关，女性消费者贡献占比达37%。
山东女性汽车消费呈现出“高端化、电动化、智能化”三大趋势，同时注重家庭实用与个性表达。在2024年《山东新基建规划》推动下，山东充电桩密度提升至每平方公里2.5个，较2022年增长60%，预计这一举措将使女性新能源车购买意愿提升约22%。
养老领域“她转变”
女性银发族“悦己”型消费成为主流，在珠宝首饰领域，购买戒指的成交额同比增长3.3倍。美妆护肤品类中，抗皱面霜销售额月均增长27%，染发产品销量提升35%。
文旅消费“她主导”
2024年女性订单量占比高达65%，人均消费金额较男性高出10%。“70后”“80后”中年女性占比达62.2%，稳坐主力位置;“90后”“00后”青年女性占比28.5%。
值得一提的是，当全家出游时，超七成女性用户主导旅行目的地、线路产品、交通酒店等方面的决策。
数字经济“她作为”
在电商直播领域，山东女性主播数量占比达48%，直播带货销售额月均增长16%;智慧农业方面，女性主导的智慧农业创业项目数量在过去两年内增长了35%;工业互联网中，女性参与的相关技术研发团队占比达31%。在齐鲁大地，“她经济”正释放新质生产力，“她力量”与高质量发展同频共振。从2022年起，新黄河·济南时报通过梳理山东创富榜榜单、山东省统计局、山东能源局、山东省电商行业协会、山东省农业农村厅等官方公布数据，结合抖音电商数据、京东数据、快手磁力引擎数据等市场消费反馈数据，已连续三年发布“她经济”指数。此次报告提到，近年来，代表女性的“她经济”成为消费市场举足轻重的砝码，“她力量”与高质量发展的步伐同频共振，“她体验”让女性感知的触角深及千行百业。女企业家群体也以创新思维和坚韧精神不断突破行业边界，成为经济创新与城市发展的中坚力量。(济南时报·新黄河客户端记者张成地 柏凌君)
