“扁鹊故里 康养济南”中医药文化市集矩阵共绘健康新图景

　　市集吸引众多群众前来打卡参与。(济南日报·爱济南记者　陈尚瑞　摄)

　　中医专家“出摊”为群众把脉问诊。(济南日报·爱济南记者　陈尚瑞　摄)

　　留学生在活动现场打卡。

　　仲夏时节，泉城济南处处弥漫着中医药文化的馥郁芬芳。从市中区万达广场端午前夜的火热启幕，到历下区龙湖奥体天街夏夜CBD的璀璨绽放，“扁鹊故里　康养济南”中医药文化市集如繁星点点，在全市不同区域竞相点亮。这是山东省“百市千县”文化惠民工程的生动实践，更是一场省市区协同、校企联动、精心策划、常态供给的“扁鹊故里　康养济南”品牌盛宴。各区县、各有关单位按照全市统一部署，依托自身特色，全面融入市集品牌建设，共同擦亮这张名片，生动展现了济南推动中医药文化融入时代、服务民生的坚定步伐与丰硕成果。

　　品牌为旗　全域联动织密惠民网络

　　“扁鹊故里　康养济南”中医药文化市集是济南市精心打造的中医药文化惠民品牌。其核心在于构建“常态化、高品质、广覆盖”的中医药文化市集矩阵，形成多点开花的景象。

　　顶层设计，全域响应。市级层面，由中共济南市委宣传部、济南市卫健委员会(市中医药管理局)、济南市文旅局、济南市商务局联合主办的“扁鹊故里　康养济南”中医药文化市集每月一期，由各区县(功能区)轮值承办。今年盛夏，“扁鹊故里　康养济南”市级层面的市集继市中区、历下区之后，将接力在莱芜区、章丘区举办。与此同时，各区县按照全市统一部署，精心谋划区级“扁鹊故里　康养济南”中医药文化市集活动，市区协同联动，丰富高品质中医药文化市集供给：高新区联合广安门医院济南医院(济南市中医医院)与热门商圈“跨界融合”，让中医药文化“潮”起来;长清区沉浸式体验激活“扁鹊文化基因”，通过“传统+现代”“诊疗+科普”“体验+互动”，让中医药文化“活”起来;平阴县依托“世界阿胶之源”“中国玫瑰之都”等本土资源让中医药焕发新活力……仅今年6至8月，济南市市、区两级中医药文化市集数量将达38场。从核心商圈到社区广场，从中心城区到活力新区，这张由市级统筹规划、区县/单位协同的中医药文化惠民网络越织越密，为泉城济南的夏夜平添一股药香，送去健康大礼。

　　统一内核，百花齐放。中医药文化市集所有活动统一在“扁鹊故里　康养济南”品牌下进行，“扁鹊故里·鹊有名医”(中医药义诊体验区)、扁鹊故里·鹊有名品(中医药产品展示区)、扁鹊故里·鹊乡颐养(中医药养生保健区)、扁鹊故里·鹊乡传承(中医药文化展示区)四大核心板块成为标配，确保了品牌辨识度与文化内涵的统一性。特别是在扁鹊故里·鹊乡传承区，市级精心谋划、统一设置了极富济南市地域性的扁鹊文化展示板块，这是每场市集的“灵魂”所在。市卫生健康宣传教育中心专业团队定期出摊，通过一系列互动打卡活动，提升群众对于“扁鹊故里”的认知和认同，让“治未病”理念深入人心。同时，结合群众健康需求，在市级层面顶层设计与资源整合下，每场市集均设有中医养生技术进万家、中医减重等固定板块。而各个区县的“一区一特色”，也是市集的亮点，进一步丰富和拓展了“扁鹊故里”的内涵和外延。

　　目前，市级层面的市集已分别于端午前后、夏至前后在市中区、历下区举行，即将登场的莱芜、章丘等区，也将按照市级层面统一要求，结合各自资源禀赋，开展各具特色的“扁鹊故里”中医药文化惠民活动。

　　多点开花的繁荣，正是全市上下共同擦亮“扁鹊故里”名片的集体行动，也是各区县及有关单位切实履行职责、落实市级部署的直接体现。

　　顶层谋划　多维体验诠释金字招牌

　　每一场市集，都在市级标准框架下，由承办区县及有关单位精心组织、具体落实，共同诠释“扁鹊故里　康养济南”的深刻内涵。

　　“鹊有名医”彰显高地实力。无论是在万达广场还是龙湖奥体天街，名医汇聚始终是最大吸引力。从省市级大三甲医院专家到基层名医巧匠，强大的阵容背后，是济南市中医医疗机构数、三级中医院数、高层次人才数量稳居全国副省级城市前列的雄厚根基。市民得以便捷地“看名医、试针灸、体验推拿”，亲身感受“扁鹊故里”的医脉传承。“鹊有名品”展现产业活力。宏济堂、明仁福瑞达等本土药企的精品，广安门济南医院(济南市中医医院)的“网红”制剂参龙丸，道地药材、养生茶饮、古法黑芝麻丸……琳琅满目的展品，让中医药从典籍走入生活，成为可品、可用、可分享的“健康潮品”。现场年轻人以及外国留学生的热烈打卡，正是各区共同推动中医药文化与现代消费、时尚生活成功融合的缩影。

　　“鹊乡颐养”聚焦民生所需。紧扣“中医生活化”理念，市集成为解决现代健康痛点的平台。从探索融入“吃住行教购娱”，到结合“体重管理年”提供个性化方案、引入心理服务，各区都在实践中丰富着“扁鹊故里”服务民生的内涵。“鹊乡传承”厚植文化根基。

　　扁鹊文化展示与互动游戏是每场市集的灵魂，让市民趣味认知“医宗”扁鹊，了解济南道地药材;中医药非物质文化遗产在市集闪亮登场，诉说着文化的生生不息和蓬勃活力。更有中医药文化进校园试点学校(幼儿园)的孩子们化身“小郎中”出摊，彰显出“扁鹊故里”的传承力量。

　　成效为证　共铸品牌熠熠生辉

　　多点开花的市集矩阵，正以润物无声的方式凝聚合力，让“扁鹊故里”的金字招牌越发闪亮。

　　据初步统计，2024年济南市中医药文化市集参与人数达到数十万人次。而今年5月份，“扁鹊故里　康养济南”中医药文化市集优化升级、重装重启，以“常态化、高品质、广覆盖”的鲜明特征和医康养全链条需求的精准回应迅速火爆出圈。市民踊跃参加、由衷赞誉，传统媒体、新媒体迅速扩散，中医药正从医疗机构走向千家万户的日常生活，“扁鹊故里”“信中医、爱中医、用中医”的氛围更加浓厚，中医药与市民双向奔赴的可喜场景正在上演。

　　在“扁鹊故里　康养济南”中医药文化市集上，名校名院名医的集中展示、名企名药名品的重点推介、医疗康养旅游的融合共生，有效连接了校、地、企、医、非遗等各方资源要素，形成了强大合力，为中医药事业的传承创新发展和“扁鹊故里”中医药文化品牌打造注入不竭动力。

　　“扁鹊故里　康养济南”统一品牌引领下的多区联动、特色纷呈，使“扁鹊故里康养济南”的形象更加立体、鲜活。其影响力正从济南辐射全省乃至更广区域，成为展示中医药文化惠民与产业振兴成效的亮丽窗口，品牌影响持续跃升。

　　当百草的清香弥漫在济南的每一个角落，当市民的笑颜在各市集的名医台前舒展、在养生区绽放、在文化展位前流连，“扁鹊故里　康养济南”中医药文化市集矩阵，已超越了活动本身的意义。它是“扁鹊故里”在新时代焕发的蓬勃生机，更是中医药智慧深度融入现代泉城、造福万千家庭的生动写照。随着盛夏市集接续启幕，这张凝聚匠心与初心的“金名片”，必将在传承与创新的交响中愈加璀璨夺目，照亮“康养济南”的美好未来，为健康中国建设贡献澎湃的泉城力量。

　　(济南日报·爱济南记者　邱天　通讯员　刘晨)