国货美妆加速“出海”　进博会上广受关注 济南企业凭什么让世界青睐？

　　近几年，济南美妆脱颖而出，口碑、销量双攀升，在国内美妆市场占据了举足轻重的地位，引领着“美丽经济”新潮流。当前，随着“出海”成为行业新趋势，济南美妆在国外消费市场表现如何?

　　11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会在上海举行。山东老字号暨非遗文化体验馆内，首次参展的山东福瑞达生物科技有限公司带来了旗下5个品牌的代表产品。公司从事出海业务的工作人员刘倩指向身后的产品墙介绍，颐莲和瑷尔博士作为旗下两大出海主力品牌，已进入美国、加拿大及东南亚等国家和地区，“颐莲的玻尿酸喷雾和瑷尔博士的面膜、水乳等产品在海外市场表现亮眼，这次进博会我们特意带来了海外版包装。”

　　刘倩讲述，福瑞达在“出海”的过程中，选择了一条差异化竞争路径。“我们主打微生态护肤新理念和玻尿酸专研成分，瞄准年轻消费群体。”在她看来，相比国际大牌，福瑞达通过特色成分和创新理念，在东南亚等海外市场赢得了认可。目前，企业正计划布局中东市场，将根据当地肤质和环境特点进行针对性产品开发。

　　在进博会的消费展区，济南另一家美妆企业华熙生物科技股份有限公司的展台前，围满了前来咨询、试用的观众。作为生物科技领域的领军企业，华熙生物展示了基于ECM系统科学的抗衰解决方案，其背后的生物制造中试转化平台拥有64条中试生产线，能够实现从实验室到规模化生产的无缝衔接，有效突破了生物科技领域的产业化瓶颈。

　　这种扎实的科研根基让华熙生物在海外市场稳扎稳打。截至目前，其原料业务国际收入占比已近半，业务网络覆盖全球70余个国家。从获得多项国际认证到在海外建立研发中心，华熙生物的出海之路步步为营。

　　“全球透明质酸看山东，山东透明质酸看济南。”这句行业共识，已经让济南在全球化妆品界声名远扬。如今，借助进博会的平台，两家济南美妆企业凭借科技创新、市场洞察和扎实功底，在世界舞台上再次证明了自己的价值，并将加快拓展海外市场的步伐，在世界舞台展示济南美妆的独特魅力。