舜网-济南日报
2026-01-29 09:40:44
市民正在品尝中医药代茶饮。
山东大学附属儿童医院儿童青少年运动健康指导门诊。
市民张小丽(化名)几乎每天下班路过济南市机关医院时都会顺便从医院门口的四时五味药膳铺购买一杯医院监制的中药茶饮，“既然都是喝水，那么买点带着淡淡中药味的养生茶饮更解渴，况且是专业配方，肯定可以放心饮用。”近年来，在健康观念升级、科技创新赋能、政策环境加力等机遇条件下，市民对于健康的消费呈现出新特点。前不久发布的《2026中国消费趋势报告》中显示，“个人及家人健康保障类消费”占比达到42.9%，足可见百姓在健康领域的消费已成为家庭重要支出。据济南市医养健康产业协会常务副会长兼秘书长李宏伟介绍，随着市民物质生活水平提高，大家越来越重视大健康的理念，健康消费已突破单一医疗服务范畴，这对提高市民的健康水平有着更加重要的意义。
“中医药+”养生更得年轻人青睐
近年来，主打新中式草本概念的“中药+”食品或饮品受到广泛关注，不少商家纷纷推出“中药+”养生产品，最具代表性的自然是茶饮，随着一波波奶茶热的蔓延，中药茶饮开始渐渐出圈，在市场中占据一席之地。据《中国中药茶饮行业消费行为调研》数据显示，2025年以来，越来越多的百姓开始关注并尝试中药茶饮，购买意愿不断攀升，75.47%的消费者表示相对于传统茶饮而言，更愿购买中药茶饮。此外，有超7成的消费者满意中药茶饮的功能效果。
就在全国都在推出“中药+”饮品时，不少医院也将中药配方和茶饮相结合，推出了中药代茶饮，中医药似乎正以一种更亲切、更贴近日常的方式进入人们的生活，而医院推出的代茶饮则更容易被大众接受。“膏方、代茶饮不仅携带方便，而且对身体调理效果很好。”25岁的程序员王磊(化名)告诉记者，长期加班导致他出现失眠、肠胃不适等问题，他经常到自家附近的市七院问诊，医院为他开出的代茶饮药方效果显著。济南市第七人民医院中医科主任李友根表示，在日常坐诊中发现，很多患者因为焦虑、抑郁、睡眠困难等症状前来就诊，其中有相当一部分是年轻人，医院调配的代茶饮以及简单、易学的中医运动能为工作生活压力大的人群提供一些帮助。
据了解，山东省中医院也推出了养生方剂，线下、线上日均可开出超3000服，均价2块钱一服的价格让喝惯了咖啡奶茶的年轻人感到惊喜。为让中医药更贴近中青年，各家医院在服务形式和产品设计上不断创新。记者在采访过程中注意到，传统膏方被改良成小包装，养生茶饮采用时尚包装，并取了个性化的名称。此外，我市多家医院中医科推出延时服务，方便市民在下班后就诊的同时，体验耳穴压豆、刮痧、火罐等各种中医特色疗法，获得更多就医满足感。
在长清灵岩寺，能体验唐代煎茶;到双泉镇神秀谷，可当“小药农”采草药;去商河温泉基地，能享艾灸药浴……在扁鹊故里济南，中医药文化早已与文旅融合，催生出很多“可看、可玩、可体验”的康养资源。中医药文化体验之旅、中医药本草研学之旅、中医药温泉康养之旅、中医药绿色生态之旅、中医药产业探秘之旅生动呈现了“中医药+文旅”新场景，把“扁鹊故里”的康养智慧传递给更多热爱生活的市民。去年9月，2025山东(长清)“扁鹊故里”中医药文化旅游体验周在济南长清区扁鹊文化主题公园举办，这次活动更是将“中医生活化”具象为可感知、可参与的场景。据悉，2025年，济南市举办中医药文化市集活动90余场，惠及群众20余万人次，让“可逛、可玩、可尝、可学、可购”的沉浸式养生体验触手可及。
“体卫融合”成为促进健康新模式
今年10岁的小林(化名)在学校组织的体检中发现存在脊柱侧弯风险，在家长一筹莫展之际，山东大学附属儿童医院(济南市儿童医院)(以下简称“市儿童医院”)的个性化“运动处方”让小林的脊柱侧弯风险迎刃而解。这是一次“体卫融合”的生动体现，从“被动治病”转变为“主动管理健康”，已经成为促进健康的新模式。《“健康中国2030”规划纲要》明确提出“推动体卫融合”，要求构建“预防为主、防治结合”的健康服务体系。在此背景下，市儿童医院建立了儿童青少年运动健康指导门诊，正是以“体卫融合”为抓手，将运动干预系统化纳入健康管理链条，整合多方优势资源，破解“重治轻防”难题。
走平衡木、跳波速球、踩过河石、跨敏捷圈……在市儿童医院康复科320余平方米的门诊大厅里，孩子们乐此不疲地进行着各种训练项目，在趣味运动中提高体能，锻炼空间认知、感统平衡等多项能力。以小林同学为例，他的脊柱X线片提示侧弯角度(Cobb角)15°，确诊青少年特发性脊柱侧弯。市儿童医院康复科副主任张华炜表示，虽然属于病情轻度，但考虑到其年龄较小、即将迎来疾病的快速进展期，有发展为中重度脊柱侧弯的可能，故仍建议其采取积极干预方案，“我们的专业康复治疗师为小林制订了脊柱侧弯特定性运动训练(PSSE)+柔性支具+中医推拿、拔罐的中西医结合干预方案，先利用假期时间参加脊柱侧弯训练营短期集中治疗，回到家再坚持穿戴柔性支具并进行运动训练，家长定期通过手机发送训练视频，由专业治疗师在线指导。”坚持干预7个月后，小林回到市儿童医院复诊，再次拍片后显示侧弯角度从15°降至3°。张华炜介绍道，通过给患者制定运动处方，提前进行康复干预，这样就不会转变成疾病的状态，实现了医疗和预防的结合，这就是“医防融合”。
少儿运动门诊的建立推动了健康关口前移，建立体育和卫生健康等部门协同、全社会共同参与的运动促进健康新模式。张华炜说，“门诊重点预防及控制脊柱侧弯、肥胖症、感觉统合失调等儿童青少年常见病，探索医疗与体育相结合的干预模式。配备专业运动康复指导，运用运动能力检测、心肺功能测试、三维动作捕捉分析等智能化设备，开展儿童青少年运动健康指导及咨询、运动处方、运动健康知识科普及健康教育、个体化运动诊疗及康复等工作。”截至目前，该门诊已为脊柱侧弯等青少年重点健康问题提供运动干预3000余人次。
国家体育总局近期印发《关于推动运动促进健康事业高质量发展的指导意见》，明确将运动促进健康产业打造为体育产业新亮点。山东省体育局副局长栾风岩表示，运动健康产业是以体育运动为核心、深度融合健康服务的综合性产业，覆盖健身、康养、休闲等领域，服务全人群与全生命周期，既关乎大众健康福祉，也是潜力巨大的新兴产业。“通过有效联动政府、医院、企业、高校等多元力量，山东正逐步探索构建一个全社会共同参与、可持续发展的运动健康服务新生态。”下一步，山东将深化协同与政策保障，构建全生命周期运动健康服务网络，打造体育消费与“健康山东”建设核心平台，贡献山东智慧。
数智化健康消费快速发展
到户外运动，打开设备可分析自己的运动数据;伏案工作时腕间振动，提醒自己活动一下;午后时分戴上血压检测仪，显示血压一切正常……智能健康设备正成为数以万计用户的健康管理好帮手。2025年，商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发的《促进健康消费专项行动方案》，提出“强化科技赋能和智能应用，推出小体积、便携式智能健身和户外运动装备器材”“重点支持可穿戴运动电子产品与运动器械发展与迭代”。这一政策导向，直接激发了产业链上下游的创新活力，推动产品加速从实验室走向消费市场。
以腕部血压检测仪为例，“我们研发的这款便携式穿戴设备，内置高灵敏度复合传感器，无需阻断血流，相较传统血压计及气囊式血压监测手表更便捷、舒适。”心永品牌负责人李毅彬告诉记者，新一代无创连续血压监测技术和产品解决方案，搭载智能系统，可实现血压、血氧、心率等多体征动态监测、实时异常预警、连续体征曲线展示，多维度护航用户健康。
著名互联网销售平台京东健康发布的数据显示，2025年，京东平台上动态血糖仪等多个品类的健康产品成交额同比提升超过100%，而居家化、便携性、多功能性、智能性等特性成为消费者的购买考虑要素。另一大互联网销售平台美团医药健康也发布了相关数据，该平台健康类交易用户累计超3亿人次，年度人均交易频次达7次，其中40岁以下消费者占85%。科技进步推动了“互联网+医疗健康”迈入快速发展阶段，也让健康消费加速向数字化、智能化转型。
随着健康生活方式日渐流行、身心协同健康的理念渐入人心，从康养旅游、运动健身到国潮养生、健康管家，不同年龄人群不断赋予“健康+”新内涵，尤其是求新求变的年轻人成为链接传统与潮流、引领跨界创新的桥梁，推动多元融合的健康消费呈现出蓬勃发展的态势。
(济南日报·爱济南记者 刘文)
