槐荫：布局枢纽型消费圈 引领时尚消费风潮

　　胶济铁路带来的风，京沪铁路穿来的线，斟好一揽槐香。现代商圈亮起的灯，国粹民俗传出的曲，织好一栏荫梦。酒店、烧烤铺、商场街区灯火通明，从办公楼走出来的人们，和朋友一起尽情休闲娱乐，给这座城市增添了无限青春与活力。早就已吹到的时尚风潮，现在强劲又柔和地将槐荫搂入怀中。

　　从花团锦簇的和谐商圈纬十二路金街，到引领时尚风潮的宜家麦德龙，再到腊山河畔跻身10亿消费商圈印象济南·泉世界为代表的西客站商圈，品味现代、时尚、开放的品质济南，槐荫区已成众多游客的不可或缺的佳选。近年来，槐荫区借助济南市打造国际消费中心城市的重要节点，布局枢纽型消费圈，助推济南焕发千年古城的经典魅力与时代活力。

　　现代时尚的霓虹霞光

　　时尚消费正以一种无法抗拒的态势席卷以年轻人为主的消费群体。他们在穿搭、饰品、鞋袜等领域下功夫，追求品牌消费概念，追逐时尚打卡地点。而这种消费行为正是时尚消费的典型代表。作为全市消费体系的重要构成，槐荫区已初步形成以和谐商圈、华联商圈、西客站商圈、纬十二路消费带、经十西路汽车产业带为主的“三圈两带”消费格局。

　　印象济南·泉世界“最美花灯会”亮灯，打造新国潮灯光秀;美悦云禧酒店公布了年夜饭菜单;和谐广场迎来国际知名化妆品牌——丝芙兰盛大入驻……今年的元旦小长假，槐荫各大商圈客流量近80万人次。

　　客流量突破270万人次，营业收入近1.7亿元……今年的春节小长假期间，槐荫年味足、人气旺、市场兴，纳入监测的重点景点景区、商圈，接待人数同比增长23.1%，收入同比增长22.24%。

　　日前，与周边印象济南·泉世界、弘阳广场等商业项目形成差异化服务，开业七个月后，西客站商圈中建幸福MALL迎来正式调整升级，“扩展品牌业态和商业营销思路，优化品牌组合”，重塑“友好邻里”概念，明确“社区MALL”的定位。为周边社区居民打造一站式精致生活中心，便利居民时尚消费，让时尚消费可触可感，常驻街头巷尾。

　　作为省内首家奥特莱斯，济南首家“血统纯正”的意式建筑风格的奥特莱斯小镇，济南海那城·百联奥特莱斯自开业以来，吸引了众多市民来此买买买，消费旺季时不少时尚名品店前更是大排长龙，与此后引进的宜家、麦德龙等济南首店持续引领高端消费西移，助力槐荫区精心打造“高端消费公园”模式。

　　汽车作为消费的“大件”，也越来越被年轻人“时尚消费”：用自己的审美和综合感受去衡量汽车设计和配置。甚至于汽车也成为人们时尚穿搭中的一环。作为消费“四大金刚”之一，汽车销售是恢复和扩大消费的重点领域。今年槐荫两会政府工作报告中提到，2023年，槐荫区完成限上汽车类消费零售额302亿元，占全市汽车类零售额的46%，特别是新能源汽车较去年同期增长65%，汽车消费持续扩大，汽车消费占据了全市的“半壁江山”。

　　会展产业被誉为“城市建设的加速器”“触摸世界的窗口”，是衡量城市开放度、城市活力和发展潜力的重要标志之一。随着文化娱乐形式日益多样化，去打卡看展，正成为许多年轻人新时尚的“标配”。2023年，槐荫区明确提出将商务会展定位为区域四大特色产业之一，以会展为媒积极服务融入国内大循环，链接国内、国际大市场。建立了与山东国际会展集团联动合作机制，举办展会活动74场，展览面积171.5万平方米，办展数量和办展面积全省第一，占济南市总办展数量的58.3%，占济南市总办展面积的74.1%。

　　春节后，槐荫会展业的火爆流量正加速转化为消费增量。据了解，就在近期举办的2024第十九届中国(济南)国际太阳能利用大会暨第三届中国(山东)新能源与储能应用博览会前一天，与山东国际会展中心一街之隔的皇冠假日酒店就为参展商预定出了70余个房间;宽简酒店也是一房难求，来自北京的参展商王先生一口气预定了18个房间。“有十间是为自己的参展团队定的，还有八间是给客户定的，方便客户参观。”王先生坦言，预定这里的酒店不仅是因为距离近，也看中了周边优越的环境，“可以逛逛宜家、迪卡侬，听说附近还有一个国家4A级景区——印象济南，有吃有喝有玩，也想带着客户去转转。”

　　传统风尚的阳春白雪

　　“时尚”一词总被人们认作一种“洋气”的风尚，也总被认为是由“fashion”演变、对应而成的舶来词，似乎深深地带有与中国传统文化不相符的外来气息，很长的时间段里，传统文化被追逐时尚的人们抛之脑后。实际上，“时尚”二字在宋代俞文豹的《吹剑四录》就有记载：“夫道学者，学士大夫所当讲明，岂以时尚为兴废。”唐朝就有了对流行妆容的表达：时世妆。北宋时就有特指流行式样的词：“时样”，所以其实中国很早就有了表达时尚的词语。而传统风尚正在复苏成为当代消费的新热点，“国潮”文化也在成为新的时尚风向标。

　　传统文化唤醒流淌在槐荫血液里的“时尚”基因。春节期间，槐荫大力整合文化场馆资源，集中推出了一批文物展览、书画展览、非遗体验等系列文化过年活动，市美术馆举办的“龙行龘龘”非遗葫芦画龙活动与市文化馆举办的新春非遗作品展、市图书馆举办的活字印刷体验活动相映生辉，让众多文化艺术爱好者实现了“一站式”体验乐趣的同时顺应传统文化流行新风尚，让时尚回归中国传统。

　　时尚在回归传统的同时又演变出一种新的形式——国潮。意为将传统文化融入当代时尚的定义。围绕“泉”在济南过大年的主题，槐荫区突出地域年俗文化特色，深度融入“国潮”元素。假日期间，济南方特东方神画开展了一场别开生面、热闹非凡的国潮市集。在园区古香古色建筑之间，工作人员身着古装，仿佛穿越千年而来，游客们在传统文化与现代时空交融的场景中，逛集市、看杂技、赏非遗、品美食，甚至与带着奇珍异宝的“各国使臣”在九州市集邂逅，共同上演了一幕穿越大戏。

　　在另一处国家4A级景区——印象济南·泉世界，过年的锣鼓声自大年初一至初八，一直响彻园区。每逢有舞龙、高跷表演，数以千计的热情游客便从四面八方涌入。“曲终”人“不散”，相声曲艺、舞台剧、音乐会轮番上演，带给游客现代与传统碰撞的新奇体验。

　　传统文化成为新消费风尚，“时尚”一词的传统意义上的回归，反映了中华优秀传统文化的吸引力以及挖掘的巨大潜力，也体现出文化自信心的增强在消费层级上的影响。传统风尚消费正为我们带来知识文化与经济发展的双重意义。

　　生活风俗的烟火灯花

　　时尚也能接地气。风花也好，雪月也好，人们离不开的永远是生活，回归最初的槐荫商圈，融合生活烟火与时尚风气的西市场就这样出现在了我们眼前。

　　1904年济南自开商埠，八方来客云集于此，自发形成了贸易市场。到1928年，随着商户、茶社、戏院、艺人等接踵而来，这里逐渐形成规模，当年9月市场正式开业，成为如今小商品批发市场的前身。从过去摆地摊，到大棚经营，再到如今总建筑面积4万平方米的大型小商品集散中心，一百年来，这里有过辉煌，也曾历经风雨，但仍长盛不衰、生机盎然。

　　3万平方米的经营面积，500余家入驻商户，1500余个从业人员，经营商品涵盖了办公用品、文体用品、塑料家居、箱包皮具、儿童玩具、网红饰品等7大类5万多品种，日客流量近万人。

　　西市场是实实在在的生活代名词,它承载了几代人的记忆，覆盖着生活的方方面面：针线扣子，布匹绳结……它可以是你人生喜事中的一块方糖，也能是家中客厅的一幅艺术画。作为商品批发集散地的西市场，作为济南人接地气生活写照的西市场，他的变化也最能够体现时尚消费的蔚然东风。

　　“随着顾客消费观念的转变，如今市场商品布局也在调整，像潮流单品、文创产品、美妆饰品等这些商品越来越多，这也是我们这个老市场能够吸引年轻人的关键所在。”济南西市场小商品批发市场经理刘新介绍道。

　　80后的张斌从烟台大学毕业后摸索出了一条潮流创业路，回忆起自己的创业之路他说道，“这些年随着大家消费观念的变化，文创、潮流这些产品逐渐走入消费者视野，我们就又转型，开了这家潮流文创店。”他坚持多年的习惯是多去了解参观当下流行的元素，了解到时代流行什么、老百姓喜欢什么。市场的动向，时尚的风向，是对槐荫消费和人民生活真实的反应——时尚的风驻足槐荫生活。

　　不管是在老城区还是新城区，越来越多样的时尚消费场景正在槐荫区涌现，为槐荫区加快消费转型升级，打造枢纽型消费圈提供强有力的活力源泉。未来，随着壹和广场、山东最大第四代万达广场、远大购物广场等新的大型商业综合体加紧建设，各类配套设施日趋完善，槐荫商圈将不断引领高端消费“向西”，让时尚生活化，生活时尚化，一幅热闹非凡的人间烟火画卷正被渲染得五彩斑斓。