大众新闻客户端
2024-04-22 15:15:59
“《早安，怪物》记录了5个心理治疗来访者的真实案例，故事的情感浓度太高了，每读一个故事必须停下来，喘口气……”
“能读到崔恩荣的《明亮的夜晚》，我只能用‘我很幸运’来形容这种阅读感受。”
“读了王德峰教授的《寻觅意义》会对哲学产生兴趣，毕竟被学生称为‘哲学王子’的老师能讲得差到哪去呢?”
“读一读作家余华的《十八岁出门远行》，出去闯闯，鼻青脸肿总会消退的。”
……
随着时代的变迁，传统的阅读习惯也正在悄然发生变化。越来越多的年轻人转到网络平台，浏览读书笔记、分享阅读心得，“读书博主”这一职业悄然兴起，成为新一代的阅读引领人。他们将书页上的沉默文字转化为屏幕上的生动对话，吸引了众多关注者。
如何成为一名有看点的读书博主?读书博主在自媒体大潮中如何突围?有特色的读书博主的竞争力是什么?读书博主的追求是什么?在第29个世界读书日来临之时，大众日报·大众新闻客户端记者采访多位网红读书博主，听听她们的故事。
这是件“稳赚”的事情
美大卡，28岁，湖南人，文学专业研究生毕业，现全职从事读书博主工作。她在读研究生阶段，已开始涉足自媒体领域：“我不想在公司里面朝九晚五地上班，这样会比较拘束，我希望去做一份跟自己的专业完全相关的工作。”美大卡说，对自由的追求和对文学的热爱推着她走上了读书博主的道路。
起初，她在小红书上尝试做学习博主、手账博主，分析经验和心得，但很快发现这种单一的内容形式，很难与读者建立深层次的联系，帖子的点击数据时好时坏。直到她尝试出镜，分享个人化的阅读心得，才逐渐受到欢迎。
“我记得我最开始拍视频时，还很不自然，眼神都在躲闪，但我就是想尝试一下，看看会有什么收获。”看到视频可以带来更多互动和反响后，她将重心转向B站，开始制作更长的视频内容。“我觉得把一个东西说透，三五分钟绝对不够，在B站，我可以深入地讲述一个阅读相关的主题。”目前，美大卡的单个视频点击量最高超100万，多个视频超50万。
美大卡分享《早安，怪物》
美大卡称，做读书博主是一个“稳赚”的事情。“我不做读书博主，我也会看书，而做读书博主又会督促我很规律地阅读，这样算下来，我很赚。”
与美大卡不同，理科生木子瑞雯在上大学之前并非一名“书虫”。直到疫情期间，她在家中无聊，偶然读起了《红楼梦》，才重新拾起阅读的习惯。2021年，木子瑞雯因学校的一个短视频训练营而开始在微博上分享自己的读书心得，逐渐成为一名读书博主。她坦言，最初只是想通过这种方式让出版社给自己寄书看，后来慢慢发现读书这件事情越来越上瘾。
木子瑞雯提到：“我平时还会学书法、画画、做家教、做志愿者……读书只是我日常生活的一个组成部分。”在她看来，阅读不仅仅是一种业余爱好，更是一种生活的态度，是她试图理解世界和自我定位的方式。
坚持摸索下去，真诚分享
如何以自我的方式在自媒体大潮中突围，是每一个读书博主活下去的关键。
美大卡曾经纠结于如何在不剧透的情况下分享书籍内容。“最初我特别困扰，我想给观众分享一本书，给他们种草，但我又害怕给大家剧透，特别矛盾。”她很快发现，从头到尾完整讲述一本书反而更受欢迎。“我的第一个播放量突破百万的视频，是我在短短11分钟内，从头到尾讲述了一本关于镭辐射的书籍——《发光的骨头》。”这期视频观众普遍反馈生动清晰，并在评论区分享自己的阅读故事。
“我自己一直很喜欢听别人讲故事，而这种讲故事的视频是难做的，反倒成了我的差异化优势。”从此，美大卡便确立了自己的“说书人”定位，一直延续至今。目前美大卡仅在B站就有22.8万粉丝。
除了讲故事的功力，读书博主们还需要有持续的创作热情和投入。从发布零碎的笔记和感受，到尝试手账博主，再到最终确立“说书人”的定位，美大卡经历了长达两年的摸索与调整。她坦言，在摸索的两年时间里几乎是分文不赚的，但她还是坚持了下来了。
读书博主“拣尽南枝”也坦言，自己能在B站获得26万的粉丝，一个很关键的因素，就是从开始做读书博主的三年里基本保持了一周一更，有时甚至一周两更的更新频率。
除了日复一日的“坚持”，“真诚”则是读书博主们获得共鸣的关键所在。美大卡更倾向于分享女性主义相关的图书。她说道：“《厌女》这本书打开了我新世界的大门，我从此步入女性主义，我在小红书分享了我的阅读体验，第一次获得了‘99+’消息提醒，才发现我的视频是可以做成爆款的!”此后，美大卡开始将选题集中于女性相关的书籍，她不仅讲述这些书的故事，还会适当加入一些个人经历，“我会反思我成长过程中的‘厌女’时刻，分享自己原生家庭的故事”，让整个内容更加丰满立体。
木子瑞雯也非常注重在内容中融入自己的生活视角。比如，她一篇特别受欢迎的笔记，是她和大学同学一起讨论一本书后写成的。“我们两个人一起讨论了一个小时，然后就把这个过程和结果发在小红书上。大家都觉得这个大学生很有生命力，也想去交流自己的读书心得。”木子瑞雯认为，与其他的职业化博主相比，“亲和力”和“真实感”正是她的优势所在。
木子瑞雯与自己的阅读记录
棘手的变现路
读书博主凭借对阅读的浓厚热忱和真诚的分享态度，吸引了众多粉丝。但在商业变现方面，这些读书博主却面临着不少棘手的困境。
“一个真正的读书博主，一定是有良心的人。”在美大卡看来，好的读书博主是不会为了赚钱而牺牲原则，去推荐一些不太合适的内容。
“读书博主能赚多少钱主要看更新频率，视频越多，广告位就越多。但选择读书博主这个方向，就注定不可能日更或者三天一更，一个星期能更新一期已很了不起了，这样算下来一个月最多就四期视频。”美大卡感叹，与其他直播、穿搭、装修改造等博主相比，读书博主这个赛道，投入和回报不是特别相匹配。“如果想要赚钱，没有谁会先选择做读书博主，真的太累了!”
美大卡回忆称，她在B站获得的第一笔广告收益，是在2022年12月她与某电商平台合作，在视频中植入了一则口播广告，收益两千块钱。此后，美大卡一直有各种商业合作，但平台的流量机制改革让她陷入新的焦虑：“我也找不到原因。”她称，有时自己的内容会被限流，突然有一段时间连续下滑，以前十几万、二十几万的播放量，现在就四五万。“我完全搞不懂。”美大卡有些无奈。
同样的变现困局也存在于“拣尽南枝”身上。她告诉记者，自己的广告收益并不理想。“现在与代理商或pr(公关)等非品牌商的人合作要支付很高的返点，报价也被压得很低，慢慢就会怀疑自己的内容没有价值。”读书博主的赛道日渐拥挤，为求生存，不少人向平台和pr支付高额返点。拣尽南枝无奈地称，作为一个内向的人，她不擅长去别人聊钱，就让人家压着打，所以现在选择找一个中介外包商务合作。
而对于图文读书博主木子瑞雯来说，图文内容的变现之路也并不顺畅。她回忆说，她做视频分享书时，获得的第一份收益是来自某出版公司的200元推广费，但转战大热的图文平台后，她感觉大部分出版社已不再给予现金支持，多是通过图书置换的方式来合作。“有时候一个月零收入，有时一个月能赚3000元，读书博主创收很不稳定。”木子瑞雯如是说。对她来说，读书博主的工作只是众多生活事项的一部分，下个月她就要去青海参加志愿者活动了，她感慨做读书博主带来的免费阅读资源，已让她十分满意。
全职的美大卡对目前的收入也还算满意。“我觉得我还在成长期。我这个人也没有非常大的那种野心，不是非得成为‘百大up主’。我有20多万粉丝，已非常满意了。我现在更在意的是视频的质量，希望每个视频能够做好。”
拣尽南枝(右一)做博主后被邀参加读书分享
读书内外的感动与快乐
“拣尽南枝”坦言，虽然最初开设账号的动机之一确实出于功利考量，但在实际运营过程中，她也获得了许多意想不到的快乐。去年12月，她第一次受邀参加线下读书分享会，与作家须一瓜和厦门大学中文系教授徐勇一起分享阅读须一瓜的小说《五月与阿德》。这是一次难得的跨界交流机会，拣尽南枝感慨道：“如果不是做这个账号，我根本接触不到这种合作机会。读书博主的身份让我获得了跳出自己的圈子、接触外界的机会。”
对于粉丝的反馈，拣尽南枝最为感动的是，许多粉丝会主动与她分享自己的故事。“有粉丝会告诉我，在备考过程中，我的视频帮助他们放松心情。当他们最终考上心仪的学校或找到梦寐以求的工作时，我真的有一种‘与有荣焉’的感觉。”
美大卡也分享了自己与粉丝互动的感人故事。“我记得我在小红书刚起步时，只有4000多粉丝，但收到一个陌生粉丝妹妹的长篇真挚私信，她说她把我推荐给身边所有人，希望我能够继续去输出，我值得被更多人看见。当时我眼泪就掉下来了，觉得自己做的事情是对的。”美大卡现在也加了一些粉丝的微信，与粉丝发展成了互联网朋友。“他们时不时就跟我分享他们的生活，我觉得特别幸福，现在他们看不看我的视频，其实已经是其次了。”
美大卡希望在读书分享的道路上做更多的拓展和尝试。“之前我分享的内容偏重于女性故事，未来我想打通更多主题，涉及心理学、纪实文学等其他类型的优质内容。”此外，她还开通了真实故事投稿渠道，希望通过视频的方式，让更多人了解普通人现实生活中的真实故事。
虽然很多读书博主面临着诸多挑战，如内容的商业化压力、平台的流量政策调整等，他们仍以无比的热情和真诚坚持传播书籍的价值。
在这个快节奏的信息化社会，网络平台读书博主越来越多，当然也有盲目追求流量者，有同质化倾向，也有低水平解读、标题党等各种现象，但一大批优秀读书博主的出现，让作为传统知识获取方式的阅读，魅力与价值不仅未曾减少，反而展现出新的生命力。好的读书博主及时推荐新书，读者接收新书信息，进而进入自己的慢品书籍的乐趣。
正如这些优秀的博主所呈现的，书籍的力量是无穷的，它能够超越时间和空间，成为连接人与人、心与心的桥梁，影响着每一个愿意打开书本的人。
