舜网-济南时报
2024-07-26 10:33:34
“小作文事件”近8个月后,董宇辉从东方甄选离职。7月25日,东方甄选发布公告称,董宇辉已决定不再担任东方甄选雇员,该离任是由于董宇辉的职业抱负、对其他事业的投入及个人时间安排,并于2024年7月25日生效。
与此同时,东方甄选公告称,董宇辉作为买方、北京新东方迅程网络科技有限公司作为卖方,与辉同行作为目标公司,三者签订了出售协议,买卖双方同意,收购目标公司的100%股权,代价为人民币7659万元。
由此,东方甄选的全资子公司与辉同行,将正式从东方甄选独立出去,由董宇辉个人100%持股。
深陷舆论纷争,只得分道扬镳
在回应离职的长文中,董宇辉感谢了俞敏洪、孙东旭和东方甄选。他也透露,在与辉同行公司成立后,他个人及与辉同行公司的团队,都得到了很好的待遇提升,俞敏洪也多次给他们发了超越期待的奖金。
对于“董宇辉离任事件”,俞敏洪在个人微信公众号发布文章,再度提及“小作文事件”,并称“我并没有因为与辉同行未来要独立,而停止对与辉同行的支持,包括政府资源和商业机会的对接,都一如既往。但我在与辉同行镜头面前出现减少了,主要原因是因为我一旦出现,就会出现密集的攻击;我也不敢出现在东方甄选的镜头面前,一旦出现,也是密集的攻击”。
自从与辉同行成立以来,东方甄选与董宇辉双方的粉丝一直骂战不断。
比如,有一次董宇辉在与辉同行直播间要试用某个品类的锅,镜头外的工作人员表示“东方甄选那边在用,现在拿不来”,“丈母娘”们就到东方甄选账号下开喷。董宇辉在某博物馆直播打开了补光灯,也被一些东方甄选粉丝抓住了把柄引起对骂……
4月份,因为一场“河南文旅直播”事件,与辉同行粉丝质疑俞敏洪要抢董宇辉风头,最后俞敏洪跟董宇辉同时下场,才算是把事件解释清楚。
俞敏洪在文章中也提到,自己和董宇辉之间的沟通至今没有任何障碍,但复杂的舆论纷争,加上少数别有用心的力量的引导和造谣,直接导致了东方甄选和与辉同行的隔阂。并导致两边公司发展出现巨大的不确定性,股价受外部影响剧烈波动,公司信誉度和美誉度急剧下降。对此,经过俞敏洪和董宇辉的反复磋商,决定到财年结束(5月31日)之后,请求董事会同意,将与辉同行的股份100%转让给董宇辉本人。
独立的与辉同行,是俞敏洪“送给了”董宇辉
俞敏洪还表示,“为了向宇辉表示感谢,除了已经支付承诺的全部待遇,我已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意,把与辉同行的全部净利润奖励给宇辉。”
公告显示,与辉同行自2023年12月22日成立,至2024年6月30日期间,纯利为1.41414亿元人民币。
俞敏洪在抖音评论区强调,“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款,我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。这句话的意思是,宇辉购买公司的钱我安排了,公司是送给宇辉的。”
也就是说,董宇辉可以拿走与辉同行的这1.4亿余元的净利润,并可以用这其中的7658.55万元向东方甄选支付与辉同行的股权。
本质上,也就是这半年来,东方甄选没从与辉同行中拿到丝毫利润,现在连同公司一起,全都白送给了董宇辉。
与辉同行成立后,东方甄选开始走下坡路
去年底的“小作文风波”后,2023年12月,与辉同行(北京)科技有限公司成立,法定代表人是董宇辉。董宇辉抖音新账号“与辉同行”开通,粉丝增长迅速,成立20天内达成销售额8亿元,声量超过东方甄选。
据飞瓜数据,在5月抖音带货达人榜中,与辉同行以5.33亿元销售额排名第二,而东方甄选则排名第六。
今年前4个月,“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。与之相对比,东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元,差距逐渐扩大。
东方甄选成功背后,董宇辉功不可没。据海通国际证券统计,到2023年3月,董宇辉直播日观看人次均值为950万,增长31.6%,GM V均值为1745万,增长率为35.8%,显著高于董宇辉未直播日GMV。
董宇辉离开后,东方甄选的直播风格大变引来网友热议。5月,在东方甄选美丽生活直播间中,主播顿顿搞起了叫卖式带货,直接喊“321上链接”的话术让粉丝们大开眼界,曾经标榜的知识带货已然被颠覆。
6月22日,东方甄选主播明明(原名石明)在贵州肇兴侗寨,用“山河破碎”来形容云贵高原的地形。此番言论引发很多网友不满。
在这一连锁蝴蝶效应之下,618大促活动期间,东方甄选未进入抖音直播带货榜前十。
曾坦言抗拒带货,单飞的董宇辉将去向何方?
1993年出生的董宇辉毕业于西安外国语大学,公开信息显示,董宇辉于2019年加入新东方在线,2021年,随着新东方向直播电商转型,董宇辉成为东方甄选的主播之一。2022年6月,董宇辉双语直播带货视频“刷屏”,以新型带货方式走红网络。
刚成立“与辉同行”直播间时,董宇辉称独立工作室仍会坚持大量卖农产品,同时他也能有更多自由做想做的事,在日常直播以外,他会腾出更多时间去采访作家、推荐书籍、看一看全国各地的风景名胜。
现在来看,自从新直播间正式开播以来,董宇辉就以游览的方式到全国各地带货,受到了各地文旅以及网友们的热捧。通过带货+文旅的模式董宇辉也走出了一条可行的带货模式。
6月9日,在《我爱我,很棒》户外电台中,董宇辉在节目中坦言:“我是非常抗拒卖东西的,实事求是,我到今天都不享受这个工作”,虽然觉得自己的工作有支撑意义,但没有喜悦,“可能本质上还是自己以前性格上的原因,过去职业的原因”。
另据都市快报,在采访完颜慧德时,董宇辉说,因为直播这件事,导致自己的父母长期被骚扰,“经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母,爸妈经常是大门紧闭,‘我说到这我是挺歉疚他们的,我经常在想,这活(直播)我不干了’。”
如今,真正单飞的董宇辉,还能否继续抗拒直播带货?毕竟,能兜底的人已经不在同一条船上了。
(综合南方都市报、电商报、财联社、钱江晚报等)
“千里马”与“伯乐”,如何渐行渐远
2016年,董宇辉加入西安新东方,当选(新东方)当时最年轻的英语教研主管
2019年,董宇辉加入新东方在线,是高三英语名师并成为高三英语学科最年轻的负责人,被称为“中关村周杰伦”
2021年,新东方向直播电商转型,董宇辉成为东方甄选的主播之一
2022年6月,董宇辉以中英双语直播、吟诗作赋等独特风格走红,助力东方甄选成为直播带货头部账号2023年12月5日,有关东方甄选天花板级别的文案到底出自谁手的争论,引发“小作文”事件
2023年12月12日,东方甄选时任CEO孙东旭直播回应“小作文”一事,又引发东方甄选CEO“给粉丝开会”“摔手机”的争议
2023年12月13日,董宇辉千字回应“小作文”风波2023年12月14日晚,孙东旭发布道歉视频
2023年12月15日,东方甄选股价四天累计跌幅已超25%
2023年12月16日,东方甄选董事会决定免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务
2023年12月17日,董宇辉身份从“带货主播”变为“东方甄选高级合伙人”,东方甄选股价盘中一度拉升近6%
2023年12月18日,新东方任命董宇辉担任新东方教育科技集团董事长文化助理,兼任新东方文旅集团副总裁
2023年12月21日,董宇辉在直播间回应,建立宇辉个人独立工作室,由东方甄选100%控股,GMV计入东方甄选财报
2023年12月26日,董宇辉抖音新账号“与辉同行”正式开通
2024年1月9日,与辉同行直播间首秀,销售额破1.5亿元,位居抖音带货总榜第一名
2024年6月18日,截至17点,与辉同行在618大促抖音达人带货榜单位居第三名,东方甄选排在第11位
2024年7月21日,与辉同行从东方甄选大楼中搬离,搬到新的办公地点,当天直播销售额近8000万元2024年7月25日,董宇辉从东方甄选离职,个人100%持股与辉同行