舜网-济南时报
2025-09-08 10:31:52
近年来，随着网络“自媒体”的兴起，越来越多的人参与医疗科普，但医疗科普质量参差不齐。一些“网红医生”把医疗科普当成牟利工具，滥用专业权威为自己背书，假借科普名义违规导医导诊，线上问诊、线下引流，甚至直播带货。还有人假冒医生推销产品，欺骗误导群众。
今年8月，《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》(以下简称《通知》)发布，为医疗科普立了“规矩”。《通知》要求，规范“自媒体”医疗科普信息发布传播行为，提升“自媒体”规范开展医疗科普行为意识，支持专业医疗科普内容生产传播，防范虚假医疗科普信息误导公众。
乱象 假借科普推销商品
“我是一名从业十几年的康复医师，分享心脑血管疾病的预防知识、中风后的居家康复锻炼，感谢大家关注……”某直播平台，一名自称神经康复科医生的主播穿着白大褂在做科普的时候，视频右下角突然弹出购买链接，某品牌维生素胶囊售价99.9元/3瓶。
“荨麻疹吃什么药?”某直播间内，一名认证为“皮肤病性病科医生”的主播还没有讲解完病理知识，就开始上产品链接，推荐治疗药物。
在短视频等“自媒体”平台，这类“网红医生”打着医疗科普的旗号售卖产品的乱象并不罕见。有个别账号橱窗里面的商品非常丰富，药品、保健品、护肤品、口罩、书籍等，俨然成为网络商店。
北京中医药大学卫生健康法学教授邓勇分析，此类行为触碰了多条法律红线。医生如果在科普中推销具体商品，将科普异化为商业广告，不仅脱离了公益属性，还违反了执业医师法等法律法规的有关规定。此类行为危害深远，主要体现在侵蚀医患信任根基，损害整个医疗行业的形象和声誉;误导患者健康决策，使其延误规范治疗、滥用产品，甚至造成健康损害。假冒医生的无资质行医或科普行为违反医师法，虚假宣传和变相广告违反广告法，违规销售药品则可能违反药品管理法。情节严重构成犯罪的，还可能涉嫌诈骗罪、虚假广告罪、非法行医罪等刑事犯罪。
去伪 增加优质内容供给
医生是医疗科普的主力军。只有增加优质医疗科普供给，压缩“伪科普”的传播空间，才能让“伪科普”失去市场。
“要是能早点看到梁医生的科普，我的病就不会这么严重了。”北京朝阳区的李女士查出子宫内膜癌晚期，经过手术切除肿瘤，病情康复较好。
此前，50岁的李女士认为自己身体很好，在每次体检中都把妇科检查项目放弃了。后来，她下体有不规则出血症状，她以为是更年期的常见症状，没有引起重视。直到出血非常多才看医生。
“她的病情不太乐观，但是还有手术机会。”中日友好医院妇产科主任梁静认真分析了病情，并讲解了子宫内膜癌的症状以及治疗方法。李女士同意进行手术。最终，梁静的手术团队花了10个多小时才将已扩散了的恶性肿瘤完全切除。梁静说：“我做科普，就是想让更多人重视健康，了解身体有哪些疾病隐患，实现早发现、早治疗。”
北京大学人民医院心血管内科主任刘健是医疗科普的多面手和长期践行者。2018年以来，他创建了科普微信公众号，以文字、音频等形式发布原创心脏科普内容，涵盖了心脏领域多种疾病的预防、诊断。
刘健认为，对医生来说，仅依靠技术和药物来治疗患者是远远不够的。面对突发疾病，患者和家属常常很焦虑。医生做好医疗科普，可以让患者深入了解自己的病因、病情，同时又能粉碎谣言，让患者重塑治愈的信心。
重塑 让科普回归科学本质
重塑网络医疗科普生态，必须让医疗科普回归科学本质，避免医疗科普被商业利益“绑架”。
“我只做妇科方面的科普。”梁静介绍，科普内容主题都来源于门诊和临床病例，是广大女性比较关心的健康话题，内容通俗易懂。科普账号一直由她自己运行，不售卖任何产品。
刘健认为，专业性是医疗科普的底色。术业有专攻，医生对自己从事的专业最了解，因此，做科普也应该聚焦自己专业领域。比如，心血管内科医生去讲胸外科知识，就不专业，缺乏公信力。为了确保科普内容的准确性，刘健在大部分科普作品后面都列有参考文献，确保关键表述有权威的信源。“发布的科普产品，要经得起检验。”刘健说。
“做科普一定要坚持利他主义，不能有功利心。”刘健说，医生做科普的目的，是让大众提升健康素养，在见到医生之前不要听信谣言和盲目用药，在见到医生之后积极配合治疗，“我希望做一个心脏健康知识的‘科普员’，而不是一个以流量为目标的‘网红医生’。”
邓勇认为，医疗科普的核心是传递经过科学验证的医学信息，帮助公众建立正确的健康观念，提升健康素养。其内容必须基于权威指南和临床证据，杜绝虚假、夸大和未经证实的内容。医生做科普应立足自身专业，不能将其作为吸引流量、违规变现的工具。(据人民日报)
延伸阅读>>
平台咋规范“自媒体”医疗科普行为?
《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》明确规定了网站平台规范“自媒体”医疗科普信息发布传播行为：
分类核查认证账号资质。网站平台应对申请相关资质认证的账号，区分医疗机构从业人员、医学院校人员、医药研发机构等不同医疗领域人员类型，分类开展账号资质核查。网站平台应在资质核验基础上，在账号主页显著位置强化认证信息展示。严禁无资质账号生产发布专业医疗科普内容。
严格标注医疗科普信息来源。网站平台应明确要求提供医疗科普内容的“自媒体”账号，对发布转发医疗科普信息的真实性、科学性负责。
强化网络行为规范。网站平台应鼓励权威优质、科学专业的医疗科普信息生产传播，加强对违法违规医疗科普行为的发现处置。
严禁违规变相发布广告。网站平台应明确告知“自媒体”账号不得以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。
严处违法违规信息及账号。网站平台应坚决清理传授无底线蹭流量打造“网红医生”、借两性健康知识传播色情擦边内容、利用AI编造发布涉医领域同质化文案等违法违规信息。
