《漠河舞厅》：小众歌曲成为“爆款 ”的背后

　　最近，一首发布于一年前的老歌《漠河舞厅》突然火遍网络。让这首歌走红的，是它背后的一段动人的爱情故事。

　　它的创作者和演唱者柳爽随之进入大众视野，就在大家对这位新的“网红歌手”充满好奇时，他却一个转身，拒绝被网红化。

　　突然就火了的《漠河舞厅》

　　我从没有见过极光出现的村落

　　也没有见过有人在深夜放烟火

　　晚星就像你的眼睛杀人又放火

　　你什么都没有说野风惊扰我

　　……

　　《漠河舞厅》火得有些莫名其妙，乍听时旋律算不上朗朗上口，歌词也不够一目了然，如果不先做点功课，甚至不知道创作这首歌的人有何意图。然而就是这么一首不够网红曲风的歌曲，却一炮而红，不仅火遍了各大短视频平台、音乐平台，歌词里的主角、歌曲作者、三十多年前的那场大火、边境小城漠河，都成了新闻追逐的焦点，这首歌的火爆也成了一个独特的互联网现象。1987年5月6日，大兴安岭，一场大火持续了28个日夜，带走了211条鲜活的生命，受灾群众5万多人，这场大火不仅上了全国新闻，也成了漠河人心中永远的痛。有一位名叫张德全(化名)的老人，三十多年前在这场大火中失去了心爱的妻子康氏，从此他独守一人，常常在舞厅和街边，跳起妻子生前最爱跳的华尔兹。三十年后，一位名叫柳爽的民谣音乐人来到漠河，偶遇张德全，在五分钟的时间里获得了时间、地点、人物、事件，经过当事人的允许，创作了这首《漠河舞厅》。歌曲在2020年发布后，只在小圈子里传唱。直到今年10月下旬，有一位熟悉歌曲的网友，在街边偶遇独舞的张德全，便录制了一条视频发到网上，一起发布的还有《漠河舞厅》背后的故事。1987年的那场大火，唤起了无数人关于上世纪80年代的记忆。三十多年来，世界发生了翻天覆地的变化，而张德全从青年到老年，不变的是对妻子的思念，在满是孤独、怀念意味的歌词中，人们无不为张德全从一而终、生死不渝的爱情所动容，一时间，每个人心里都有一间“漠河舞厅”。

　　视频被大V转发后，还掀起了一股“二创”风潮。有网友把《漠河舞厅》和电影《白日焰火》中廖凡的独舞段落结合，歌词、旋律与廖凡的表演，所共同释放的孤独感恰到好处。柳爽写于2020年3月的一篇文章《再见了晚星》也被网友重新挖掘出来大量转发，柳爽以第一人称写给康氏的信，成为催红《漠河舞厅》的又一把柴，“我们会坠入爱河，我也深信不疑”“康氏，我此生的义务，即为同你一起凌越自然界鲜为人知的浪漫瞬间”，不少人被他细腻的笔触所打动，歌曲之外又挖了一位“宝藏歌手”。尽管柳爽一再重申“文章中是基于这不到五分钟攀谈的事实背景，进行了很多自我填充和文学想象”，但这并不妨碍他笔下的情话直抵网友们的心扉，唤起了更大的共鸣。随后，歌曲登上微博热搜，登上QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、酷我音乐等多个音乐平台的热搜榜首，“廖凡跳舞BGM”登上抖音热榜。歌曲火了之后，很快就出现了多个改编版本，柳爽的母校中国公安大学上传了“公安版漠河舞厅”，另外还有“消防版漠河舞厅”，都获得了极高的关注度。漠河当地文旅局也借着歌曲的热度，向大家推广起了漠河。

　　小众+好故事=稀缺品

　　柳爽和他的《漠河舞厅》走红，得益于它的“小众”，与大众印象中的“网红神曲”拉开了距离。

　　互联网早已经消磨掉了音乐创作的门槛，短视频平台的兴起，则让一首歌的生死存亡缩短到了15秒的副歌。无数鲜为人知的歌手、公司涌入这一行业，通过生产音乐来获取流量，进而赚取版权收入。一首首“网络神曲”从音乐流水线上生产出来，变成了“快餐式消费”的音乐产品。据刺猬公社此前报道，“神曲工厂”大多有一套成熟的生产模板。他们会抓取互联网热点，通过用户洞察，如分析网易云音乐热评的语言方式，写出最易获取用户同理心的歌词。这类歌曲词曲简单、朗朗上口，这些歌的演唱者不重要，最重要的是能不能卡准网民的情绪点，博取一次收割流量的机会。

　　如今打开抖音热播榜，排在前几名的《假面舞会》《南半球与北海道》《风吹过八千里》《浪漫主义》……这些歌曲播放量多达千万甚至上亿，但演唱者却鲜少能被人记住。业内人士透露，一首歌从筹备、制作到火爆，最快只需不到两周的时间，从火爆到被人遗忘可能用不了两周，比火多久、经不经典更重要的是“红过”。

　　音乐快餐化的同时，大量抄袭、侵权事件频出。网红神曲《野狼Disco》大家都不陌生，就在火遍大江南北后，这首网红神曲却惹上了侵权风波。网红歌曲陷入土嗨、简单粗暴、无病呻吟的创作循环，在这样的背景下，好的内容一旦碰到好的时机，就容易用稀缺的特质引爆流量。

　　柳爽发文说，经历了短时间的兴奋、愉悦后，过渡到了后来的不适。他和他的团队都希望网友对这首歌的推广适可而止，更加不希望把一首致哀的歌曲配上讽刺和不合时宜的画面。而他自己也拒绝做“网红歌手”，接下来将踏实做好专辑和演出。而越是把流量拒之门外，反而越激发大众的好感，柳爽身上的诗人气质和他的歌里传递出的爱情信仰，都是现代稀缺品。

　　引人共鸣是制胜法宝

　　短视频时代，老歌翻红的例子数不胜数，《漠河舞厅》虽然发布一年半后才迎来出头之日，但它的本身具备了“爆款”的潜质。

　　首先《漠河舞厅》基于一个好故事，而柳爽的文学素养成功驾驭了这个故事，在歌词中传达出了一定的文学性。尽管很多网友表示“听不懂”，有“逻辑硬伤”，但这也不妨碍喜欢的人将其中的歌词变成了文青语录，尤其是那句“晚星就像你的眼睛杀人又放火”。其次，经常出现在音乐节、livehouse的柳爽，延续民谣叙事的同时，加入了复古元素，让人通过旋律重回上世纪80年代的舞厅。最后，柳爽的个人风格也是一大魅力，《漠河舞厅》火了以后，不少铁粉留言“终于被发现了”，帅气的外形、温柔的嗓音，所有的一切造就了《漠河舞厅》的迷人特质。

　　从《丁香花》到《海底》《漠河舞厅》，中国的网络歌曲经历了从“神曲1.0”到“神曲3.0”，这些歌曲的成功之处都是拥有一个引发共鸣的精神内核。借着短视频平台，杨千嬅的《处处吻》、蔡琴的《读你》、朴树的《newboy》变成“网红歌曲”再度翻红，网红歌曲和“非网红歌曲”的界限被不断打破，更伴随时代的发展，展现出一种“反差萌”。

　　人们的听歌口味越来越多元，圈层化、碎片化显著，在巨大的流量以及各个平台基于互联网算法的精准推送下，挖掘一首好的音乐作品变得不再容易。但，无论什么时代，真正有营养的好音乐永远不会过时，人类相通的情感以及对纯粹、美好的向往未曾改变，期待更多像《漠河舞厅》这样的好作品出圈。

　　(济南时报·新黄河客户端记者任晓斐)