联合队开启奥运备战新模式 冠军“出圈”是把双刃剑

　　从9月14日开幕开始，西安的降水已经断断续续持续了半个月。即便如此，也没有浇灭这项大赛的热度，尤其是在东京奥运会刚刚结束不久的背景下，各大赛场俨然成了粉丝们的“集合地”，赛事本身借助这波热度被不断扩大，运动员也从赛场变成网络中的热搜关键词。这是十四运特有的标签，对于中国体育而言，也是新的发展阶段下的时代影像。

　　奥运联合队：存在即合理

　　本届全运会，奥运联合队的出现令人关注。

　　一方面，东京奥运会刚刚结束，为了保证运动员的比赛状态，许多单项与团体项目均采用奥运会时的组合方式，借此减少备战带来的影响，另一方面，巴黎奥运会的备战周期只有三年，在这一背景下全运会的“练兵”作用愈发突出，尤其对于女足这样经历着发展阵痛的项目而言，亟需尽快调整走上正轨。在这样的背景下，奥运联合队的存在便有了合理的条件。

　　以国字号班底征战全运会，结果似乎早已注定。毕竟整体实力较为突出，在诸多有利条件之下，一枚金牌，所有贡献运动员的参赛队都可受益，让参与各方“雨露均沾”。

　　不过，这也要看项目的不同。

　　在田径、游泳两大接力赛事中，由于选手本就是优中选优的精英，加之常年的默契训练，在比赛开始之前，他们的优势已经非常明显。

　　大球项目中，女篮近年来的进步有目共睹，在东京奥运会等大型赛事的历练下，联合队的整体实力已经达到亚洲顶级水平，从预赛开始，她们场均净胜对手30分以上，对于教练组而言，这次参赛是为亚洲杯进行练兵的绝佳机会。

　　反观女足，在近年来整体实力停滞不前的情况下，运动员的实力差距普遍较低，即便国字号的阵容在面对地方队时也没有绝对的优势，此外，加之教练团队的调整，本届全运会，她们一直踢得磕磕绊绊，虽然最后获得冠军，但在比赛过程中暴露出的尴尬现实也让人们再次意识到中国女足任重道远的现状。

　　并不是所有的奥运组合都有绝对把握摘得金牌。羽毛球赛场，浙江组合击败奥运男双组合李俊慧/刘雨辰夺金。赛艇项目中，湖北队在女子500米双人皮艇上也以微弱优势夺金。对于这些整体发展均衡的项目来说，奥运组合不是“金字招牌”，反而是各省市运动员证明自己的跳板。

　　围绕在奥运联合队之上的另一个话题是这会不会改变全运会的竞争格局。结果证明，个别项目的统一参赛并不影响整体格局，对于实力突出的省份而来，由于整体储备的厚实，在各联合队中也会有着本省市运动员的身影。而对于稍逊一筹的代表队而言，在将尖子运动员输送到联合队后，更能保证夺牌的可能。

　　奥运联合队的出现并不是首次，四年之前的天津全运会，不少项目便曾采用这样的模式。只是，在东京奥运会结束不久的时间下，这个现象更具有话题性，讨论绝对的对错并没有意义，对于竞技体育而言，赛场上的成绩便能够充分说明一切。冠军“出圈”：关键在于怎样“引流”

　　9月21日晚，全运会100米男子飞人大战上演，17277名观众涌入现场，这场景就连见惯大世面的苏炳添也直呼不可思议。此前，跳台上的全红婵、射击场上的杨倩也曾享受过这样的“待遇”，东京奥运会让他们成了明星，陕西全运会则让这些明星距离人们的视野更近。

　　冠军“出圈”的背后是狂热的粉丝文化。与娱乐圈的明星相比，冠军运动员整体形象更加优质，他们在赛场上的表现也更能激发大众的情感。并且，赛场的规则透明简单，展现在大众面前的运动员形象更加真实，因此，赛场追星成本较低。

　　不可忽视的还有媒介的改变，在自媒体高度扩容的今天，话题引爆逐渐凸显。比赛还是那项比赛，运动员还是那个运动员，怎样挖掘吸引人的内容成为舆论场角逐的焦点。因此，运动员被不断放大，从个人举止到家庭背景都成为热搜榜上的优质素材。

　　客观来看，这样的“出圈”确实有着冲动的本质。在一届赛事结束后，所有运动员将进入艰苦的备战周期，缺少了话题的出现，他们又将渐渐离开人们的视线。这种周期性的关注显然不足以引来更多资源的投入。

　　但是，对于各项目管理者而言，面对突如其来的流量，与其抗拒不如思量如何利用。

　　关注度带来的收益显而易见，苏炳添、张雨霏等运动员已经凭借出色的表现获得商业代言，竞技成绩“变现”渠道已经打开。相比于职业项目，我国大多数运动员仍处于体制内，在个人收入等方面与明星、职业球员相比相去甚远。借助流量的加持，他们可以更多受益，有了粉丝的“助力”，职业生涯也能够进行长远的谋划。此外，在保证正常的训练条件下，增加运动员的曝光量更有助于项目本身的发展，目前，大众的体育认知仍处于初级阶段，借助明星运动员的推广，相关项目的普及程度以及市场开拓能力也将不断提升。

　　“触网”不可怕，不然，也就不会有如此多的运动员开设个人的微博、抖音等自媒体账号。对于体坛来说，流量“无罪”，关键看如何利用。(济南时报·新黄河客户端记者侯超发自西安)