男频剧“弯道超车”抓住了什么流量密码？

　　海报来自豆瓣

　　经过一个月的播出，电视剧《雪中悍刀行》于1月15日收官。尽管剧集自开播以来就争议不断，但丝毫没有影响话题度和收视率，《雪中悍刀行》成为名副其实的开年男频大剧。看得出来，以热血、权谋、争战、责任、诙谐为表达重点的男频剧(男性频道剧简称)似乎已经取代曾经风头无两的女频剧(女性频道剧简称)，成为当下电视剧行业的爆款品类。

　　男频剧替代女频剧成为当下行业爆款

　　38集武侠励志剧《雪中悍刀行》由张若昀、李庚希、胡军等主演，该剧改编自作家烽火戏诸侯的同名小说，讲述一位世家子弟徐凤年历经磨难最终成长为北椋王的故事。

　　《雪中悍刀行》在腾讯视频播出时，每一集的播放量就很可观，播放期间最高的一日达到2.43亿。截至记者发稿时，其累计播放量达到惊人的58.44亿。

　　看得出来，尽管《雪中悍刀行》的整体热度不及张若昀主演的上一部男频大剧《庆余年》，但此剧在口碑和评价都相对平平的情况下，依然拿下了非常亮眼的成绩。与腾讯视频出品的《斛珠夫人》《千古玦尘》《长歌行》等其他同年女频大剧相比，《雪中悍刀行》的播放数据远远领先。男频剧已经成为当下电视剧行业的风向标。

　　几年前，女频剧还是电视剧领域最受欢迎的品类，孙俪、杨幂、赵丽颖、吴谨言等女演员因为主演了一批人气女频电视剧成为行业“顶流”，甚至连章子怡、倪妮、周迅这样早已大红大紫的女星也“下凡”拍起了女频剧。以至于在行业内还诞生了“大女主剧”“女频大剧”这样的新名词，用以形容那种以女性角色的命运为故事核心，展示女性成长和历程的连续剧作品。

　　之所以“大女主剧”“女频大剧”在很长一段时间内活跃在荧屏上，主要还是跟观众群体的性别有关——当时，大多数电视剧观众还是以女性观众为主，讲述女性成长的剧集让女性看得过瘾、看得痛快。随着女频剧的长期井喷，观众逐渐对这类剧集产生审美疲劳，电视剧创作者也需要改变思路，他们开始着眼于抓住男性观众的“流量密码”。例如，部分男性对游戏、体育、网络小说等流行文化比较有兴趣，他们也接触过电竞、玄幻、仙侠、盗墓、商战、刑侦等内容的其他文化产品，这类男性就成了电视剧的潜在观众群。聪明的电视剧创作者把这些流行文化作为载体，寻找和包装有一定潜力的IP，再邀请人气偶像和实力老戏骨配戏，生产了一批男女通吃的电视剧，抓住了很多男性观众。

　　例如，2016年后，出现了一大批颇受欢迎的盗墓剧和电竞剧。

　　2019年一批精品男频剧的出现，彻底扭转了此前女频剧一统天下的局面，将男频剧推向“顶流”。这批男频剧包括：雷佳音、易烊千玺主演的《长安十二时辰》，罗晋、李一桐主演的《鹤唳华亭》，张若昀主演的《庆余年》等。尤其是《庆余年》，架空的时代背景不乏历史大剧的磅礴之气，同时具备了轻松幽默的风格和悬疑权谋的元素，一下子成为疫情期间“全民宅家”观看的电视剧，不但收割固有的网剧收看群体，还攻略了一大批“老少爷们”观众。截至记者发稿时，《庆余年》在腾讯视频的累计播放量达到惊人的96亿次，《庆余年》等男频剧也彻底改写了电视剧领域的版图，现如今，男频大剧成为行业最大的爆款。

　　男频剧的设定和编排更适合全民观众观看

　　为什么男频剧能够取代女频剧，成为受不同性别观众欢迎的电视剧类型呢?仔细分析近些年比较火爆的男频剧和女频剧，两种电视剧的差别绝不仅仅在主人公的性别而已，主人公的家境出身、成长经历、人生态度、事业规划、感情婚恋以及大结局等方面都有一定的差异化。这导致男频剧更加符合全性别、全年龄观众的口味。

　　从女频剧方面来说，无论主角出身是贫民草寇还是皇室贵族，她们的身世相对剧中其他人比较低微，在情绪上似乎也是“自卑”和坚韧的。如《延禧攻略》中的魏璎珞本是民女，《楚乔传》中的楚乔是战乱时代命如草芥的奴隶。

　　在事业和爱情上，女频剧也以爱情作为主打，事业是“无心插柳柳成荫”的成果，是她们在生存过程中不得不参与的斗争。女主角最好的结局就是收获爱情、安享晚年。在经典女频大剧《甄嬛传》中，甄嬛落魄在甘露寺修行之时，得到果郡王允礼的真情和帮助，设计回宫并成长为宫斗老手，最终逼死皇帝，扶持养子弘历登基。在2021年的开年女频大剧《上阳赋》中，王儇即便流淌着皇室血脉，也要因政治联姻被迫与青梅竹马分开，嫁给手握重兵的豫章王萧綦。她先婚后爱、心怀天下，最终与萧綦共同退守宁朔，守护家国百姓。

　　而男频剧中的男主角，大多是“天赋异禀”“天选之子”，例如《斗破苍穹》《斗罗大陆》中的男主角萧炎、唐三都是“天才少年”。更有一些男主角本来出身高贵但无心政权，只想快快乐乐做个游侠，奈何“天将降大任于斯人也”，只好回归凡尘，征服星辰大海，例如《庆余年》和《雪中悍刀行》中的男主人公范闲和徐凤年。相对事业线来说，爱情线基本不是男频剧的重点，女主人公对男主人公来说大多是形象单薄、没有性格、可有可无的附属品。

　　总的来说，女频剧近些年基本没有太大突破，而男频剧里的主人公不仅形象更加潇洒自信、更具人格魅力，对于事业和爱情的态度也是以前者为主。从人情、人性、人心等方面来说，这些更具有权谋争斗、冒险征服、诙谐幽默、正义热血等特点的故事和内容，更能够挑动全民观众的情绪。加上男主角的事业永无止境，可以编排续集接着演，从创作方来说，基本所有有流量的男频剧都将拍摄续集提上日程，这给创作方也带来更大的动力和收益。因此男频剧能够在近两年“弯道超车”，迎来井喷产出，拿捏住更多观众。

　　正如清华大学新闻与传播学院教授尹鸿所说：“‘男频剧’主人公成功的快感建立于英雄伟业的基础之上。观众对人物有需求，所以‘男频剧’的深度和空间是围绕着人物展开的。”这对女频剧的创作也是一个启示，希望创作者可以将格局打开，希望未来的女频剧可以跳出原有的思维模式，对女性主人公的设定和编排增加更多的可能性，不要再安排太多一个模子的“伪”大女主。